「02月26日 市场营销早报」1.6万件元宇宙商标申请无一成功,官方:严打蹭热点注册;数据及营销闭环:数字化营销的必修课

三分钟知晓行业动态

[ 今日要闻 ]

1.6万件元宇宙商标申请无一成功,官方:严打蹭热点注册

元宇宙风起之后,对相关商标的抢注也开始活跃起来。去年以来,约1.6万件元宇宙相关商标被申请注册,但目前被驳回的也不少,还未有一家企业或个人注册成功。国家知识产权局近日表示,坚决反对、严厉打击“蹭热点”和不以使用为目的囤积等商标恶意注册行为。 (第一财经等3篇)

数据及营销闭环:数字化营销的必修课

而戴尔CDP实现数据闭环和营销闭环的价值和功能,赋能企业数字化营销?常国飞介绍了CDP几个典型的应用场景,其中包括: (畅享网等2篇)

外交部:台湾当局借乌克兰问题来蹭热点和碰瓷,是不明智行为

有记者提问,台湾地区领导人发言人和外事部门负责人将乌克兰问题同台湾问题相比,希望国际社会持续向台湾提供武器,迫使大陆不敢武力“侵犯”。还有人说,不要使今日之乌克兰成为明日之台湾。中方对此有何评论? (新浪新闻等4篇)

唯品会品牌特卖业务持续升级,2021年核心品牌GMV贡献大幅提高

2021年,唯品会围绕好货战略,专注于核心、头部品牌的合作运营,巩固核心竞争力。同时,唯品会激活并升级平台上的多重购物频道,更好地赋能品牌,丰富消费者的购物体验,提升业务协同水平。 (金融界等3篇)

快手如何突破品牌广告主?

本届冬奥会,咪咕、腾讯、快手从央视获得版权,咪咕凭借前奥运冠军、主播王�刷足了存在感;快手作为唯一一家获得赛事点播和短视频版权的短视频平台,除了在C端参与冬奥会流量的争夺,也在B端探索“品牌广告的跃迁”,一位快手奥运项目的内部人士对深燃表示,“本届冬奥会,与快手合作的品牌有20余个,是比较成功的一次... (和讯网等4篇)

长视频平台,“失声”于冬奥

惨淡的数据不仅于此,长视频平台陷入困境已久。尽管长视频平台不断做出包括引进《老友记》在内的努力,但无论是冬奥还是《老友记》似乎都未成功为长视频平台吸引到更多目光,长视频平台的付费会员数量增长也早已陷入瓶颈。 (新浪新闻等5篇)

看破网红探店的广告套路,年轻人把真相留在点评里

让他翻车的是两则肯德基探店视频。第一次,他在视频里吐槽了肯德基的炸酱面:26元的价格有些太贵,过了水的面条“差点意思”,炸酱“没法吃”。随后,他推销起了自己带货的老北京炸酱。 (钛媒体等2篇)

种草、广告与带货

内容带货就是种草,它与广告的目标一样,一是曝光,二是销售,不过如上文所说,种草的带货转化时间远快于广告。 (界面新闻等4篇)

车企进军元宇宙,蹭热点还是赌未来?

最新入局的是汽车企业。近期,长城、哪吒、理想、比亚迪、一汽、吉利、小鹏、蔚来等汽车品牌纷纷抢注元宇宙商标。人们不禁发出疑问:“元宇宙+汽车”究竟是吸引眼球博流量的“拉郎配”,还是能够“修成正果”引领产业发展的新趋势? (中国经济网等2篇)

打造创新数字化品牌管理模式,瑟尚SDG完成亿元A+ 轮融资

36氪获悉独家近⽇,数字化品牌营销管理集团「瑟尚SDG」已完成A+轮融资,获得亿元⼈⺠币; 交银华侨数字经济基⾦领投,电声股份以及⽼股东SIG海纳亚洲创投基⾦、天图投资跟投。本轮资⾦将主要⽤于瑟尚集团旗下品牌营销扩张及红⼈流量管理中台的研发投⼊。 (36氪等2篇)

[ 品牌营销 ]

唯品会2021年活跃用户和GMV实现两位数增长 巩固品牌特卖赛道核心竞争力

2021年,唯品会围绕好货战略,专注于核心、头部品牌的合作运营,巩固核心竞争力。同时,唯品会激活并升级平台上的多重购物频道,更好地赋能品牌,丰富消费者的购物体验,提升业务协同水平。 (和讯网等1篇)

Z世代小镇青年 品牌如何通过圈层营销链接核心消费人群?

为什么有的品牌方没办法通过直播间折扣留住消费者,而有的品牌方即使不打折也可以持续吸引消费者进行购买?这样的密集投放对品牌有效吗?什么样的人群才是品牌应该核心去抓取的?又应该通过什么样的营销去抓取这群消费者? (亿邦动力网等1篇)

唯品会品牌特卖业务升级,2021年核心品牌GMV贡献提高

2021年,唯品会围绕好货战略,专注于核心、头部品牌的合作运营,巩固核心竞争力。同时,唯品会激活并升级平台上的多重购物频道,更好地赋能品牌,丰富消费者的购物体验,提升业务协同水平。 (金融界等1篇)

单凭私域年入过亿复购率超60% 这个小众品牌是怎么做的?

运营社分析,观夏的高复购率,和品牌的内容营销不无关系。 (亿邦动力网等1篇)

第四届中原餐饮数据峰会顺利召开,哗啦啦获得“2021年度优选供应链TOP10”

2月19日,第四届中原餐饮数据峰会暨好食记年会在郑州举行。哗啦啦运营中心总经理郭春鹏在会上以“新消费如日中天,餐饮人如何应变?”为题进行了主题演讲,和诸多餐饮行业人士共同探讨餐饮行业数字运营的未来发展。同时,哗啦啦在此次峰会上还获得了“2021年度优选供应链TOP10”。 (和讯网等1篇)

研究200+品牌案例后,总结50条产品、营销思考

1)大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈,要么一直在华丽堆砌各种“强化品牌力的元素”抢占消费者注意力,抑或凭借抢占某个赛道品类收割红利,靠着社媒营销封神,更多的还是“工具人品牌”。 (青瓜传媒等1篇)

品牌如何借助会员营销,让“流量”变“留量”?「DOU出好案例Vol.11」

数字商业时代,品牌营销方式多元化且迭代迅速,消费者置身信息洪流中,注意力被切割分散,品牌商家的拉新难度、获客成本与日俱增。会员体系,逐渐成为品牌流量变现、拉新获客、提高用户留存率的有效解决方案。 (中金在线等1篇)

2022北森校招解决方案:供需不平衡,智慧运营或将破局

为帮助企业更好地破题春招,日前,一体化HRSaaS及人才管理平台北森推出《2022北森校园招聘解决方案》,从校园招聘新洞察、多元化Z世代人才吸引、高效运营校园招聘流程、智能化Z世代人才评估等多个方面入手降低人才获取成本,吸引优质生力军。 (中金在线等2篇)

6 大营销风向洞察,暗藏哪些机会?

近两年,疫情的反复和不确定性无疑加速了数字化的变革,企业面临成本上升的压力,行业加速洗牌。即使在这样的大背景下,2022 年的中国市场依旧显现出了巨大的张力,因此营销人员找到“正确的消费者触达方式”的需求也更加旺盛和迫切。 (神策数据等2篇)

品牌如何通过用户精细化运营助力自身增长

究其原因,还是在于品牌缺乏对自身用户的了解,在用户有效触达、投放策略制定、投放效果度量等方面也缺乏科学指导。我们把品牌缺失的这部分动作称之为『用户关系资产运营』,主要有如下三个表现。 (人人都是产品经理等1篇)

[ 短视频营销 ]

短视频进入下半场,抖音快手视频号谁更有胜算?

目前短视频赛道呈现三强模式:已上市的短视频平台为快手,屡有上市传闻的字节跳动旗下的抖音,业务涉及短视频的上市公司腾讯;其余如欢聚(YY)等小玩家几无抗争之力。 (虎嗅网等1篇)

[ 内容营销 ]

小红书KOL从1到100内容运营策略

通常来说,达人粉丝生命周期分为五个阶段:新关注期、产生黏性期、用户忠诚期、用户疲软期、可能流失期。达人粉丝量级从0到1面临的问题是在于如何快速涨粉,而对于从1到100(粉丝量5000以上)的达人,更多是需要关注达人粉丝生命周期所处的阶段。以用户评论的真实反馈去判断目前面临的问题,由此进行运营策略上的... (青瓜传媒等2篇)

转化率76%,小红书KOL从1到100内容运营策略

通常来说,达人粉丝生命周期分为五个阶段:新关注期、产生黏性期、用户忠诚期、用户疲软期、可能流失期。达人粉丝量级从0到1面临的问题是在于如何快速涨粉,而对于从1到100(粉丝量5000以上)的达人,更多是需要关注达人粉丝生命周期所处的阶段。以用户评论的真实反馈去判断目前面临的问题,由此进行运营策略上的... (增长黑客等1篇)

「深锶科技」连获千万美元投资,打造电影特效级实时XR内容创作平台,构建元宇宙内容基座

36氪获悉,XR创作技术企业深锶科技(北京)有限公司(以下简称“深锶科技”)宣布完成连续三轮总额超千万美元融资,其中天使轮由源合资本投资,金沙江联合投资了Pre-A轮,SIG投资了Pre-A+轮。据悉,资金将主要用于加强云渲染等方面技术研发。 (36氪等1篇)

[ 广告营销 ]

裁员、关店,长沙网红品牌遭遇“小冰期”,是新消费寒潮来了?

在“你方唱罢我登场”的竞争中,爆款的流量热度正在消退,新消费品牌运营逐渐走入下半场。部分品牌 “遇冷”正是前期泡沫炒作破裂的开始,谁是“智商税”、谁是“长期主义”将在这一过程中得到验证。 (新浪新闻等2篇)

怎么才能做好海外网红营销?

从前景来说,自2017年以来,网红营销呈喷井式发展,所以我们可以预估未来的趋势,会有越来越多的营销者/企业会更重视网红营销,并且网红营销也会更 ROI 化,目前相对其他主流的社媒推广来说,这个渠道尚处于红利期,能够得到比较理想的推广效果。 (青瓜传媒等1篇)

斯图飞腾Stratifyd入选「2022爱分析·营销科技厂商全景报告」

近日,国内知名数字化市场研究咨询机构爱分析发布了《2022爱分析·营销科技厂商全景报告》,并遴选出在营销科技市场中具备成熟解决方案和落地能力的代表厂商。Stratifyd凭借其在营销科技领域的领先技术实力以及扎实的商业实践,成功入选该报告客户数据平台细分市场的标杆代表企业。 (砍柴网等3篇)

TikTok品牌打造重内容,亚马逊重产品,哪个更适合滋养品牌?

ZBANX创始人何谷针对该现象分析指出,亚马逊平台治理波及部分卖家,但实际上并未波及真正定义自己是品牌的亚马逊账户。品牌的内功绝非黑科技,凭借黑科技在亚马逊取胜的时代不复存在,在亚马逊受挫之后转而面向独立站赛道实则并非明智之举,品牌运营背后的逻辑应该是全域营销和全渠道销售。不论是亚马逊还是TikTo... (钛媒体等1篇)

领跑2022 雅仕维传媒释放户外广告新能量

当下,线上流量见顶,加之《个人信息保护法》正式实施,个人隐私安全监管升级,无疑都对国内广告传播的渠道及玩法都有着深刻的影响。其中户外媒体行业在经历一轮洗牌及蜕变之后,也正迎来新一轮的繁荣。据群邑预计,2021年全球户外广告增长率将达17.1%,2022年增长14.9%。 (美通社等1篇)

专访摩西科技:DTC下半场,“营销游戏化”成品牌突围关键

那什么是DTC?为何越来越多企业选择它?DTC,全称Direct To Consumer,译为直接面向消费者。它是指品牌直接触达终端用户,专注用户体验,建立精准、定制化用户关系的营销模式。 (搜狐IT等1篇)

AppLovin携手HUMAN,为应用获得高质量流量保驾护航

AppLovin近期整合了MoPub、MAX及AppLovin Exchange (ALX)业务,现已成为最大的移动应用内交易平台。此次携手HUMAN,将为AppLovin平台带来最佳的防欺诈保护以及高质量的流量体验。此外,作为The Human Collective的新成员,AppLovin也将加... (ITBear等3篇)

虎年春节出圈的品牌案例,揭示了哪些底层逻辑?

王老吉将“吉”与百家姓深度绑定,用个性化的设计描绘了百家姓图腾的姓氏起源,更通过“一罐一姓一图腾”的方式,让新春团聚有了归属感和仪式感。据了解,这种姓氏罐会让消费者对自己的姓氏更有求知欲,驱动他们进一步去了解姓氏与家族背后的起源故事,从而引发主动分享。这也就是说,王老吉变身为一种信息媒介和文化输出的... (搜狐财经等1篇)

细分Z世代、小镇青年,品牌如何通过圈层营销链接核心消费人群?

为什么有的品牌方没办法通过直播间折扣留住消费者,而有的品牌方即使不打折也可以持续吸引消费者进行购买?这样的密集投放对品牌有效吗?什么样的人群才是品牌应该核心去抓取的?又应该通过什么样的营销去抓取这群消费者? (姑婆那些事等1篇)

引领视频营销创新,东信正式挂牌成立视频研究院

在如今全网流量增长放缓的情况下,内容创作量持续上升,为广告库存开源。年轻用户作为数字营销的主流受众,追求新意,品牌主对创新营销形式需求旺盛,只有优质的视频内容创作,才能有效触达用户并影响其决策。东信深刻洞察到这一点,视频研究院的设立,正是为了精准研究年轻用户的互联网喜好和流量密码,同时,对视频创作、... (美通社等1篇)

[ 社群营销 ]

社群运营SOP攻略!

SOP一般指标准作业程序,Standard Operating Procedure三个单词中首字母的大写,指将某一时间的标准操作步骤和要求以统一的格式描述出来,用于指导和规范日常的工作。 (青瓜传媒等1篇)

[ 热点营销 ]

台湾当局将乌克兰问题类比台湾问题 外交部:借此蹭热点极不明智!

2月23日,外交部发言人华春莹主持例行记者会。有记者提问:台湾地区领导人发言人和外事部门负责人将乌克兰问题同台湾问题相比,中方对此有何评论?华春莹首先表示:“我也注意到你提到这些相关的报道。我认为台湾当局有些人借乌克兰问题来蹭热点是种不明智的行为。” (新浪新闻等1篇)

萝卜快跑春节营销 整合营销案例

【总体概况】 在此次萝卜快跑新年品牌活动【2022陪你继续出发】之中,本邦全程助力参与,已上线的新年歌曲《萝卜快跑来到我的城市》及MV、用户故事纪录微电影、H5专题活动页、产品端APP开屏及banner设计,抖音 #萝卜快跑来到我的城市 手势舞挑战赛话题活动、微博话题#大妈的学习能力有多强 策划与传... (梅花网等1篇)

飞荣达:连环募资“蹭热点”经营颓势难改

该项目的产品范围与润星泰十分接近,润星泰2019年7-12月实现营业收入2.36亿元,净利润-629万元,与8.19%的净利率相差甚远。2020年商誉减值测试预计润星泰2021年的收入增长率为22.09%,而2020年和2021年上半年,飞荣达均未披露润星泰的业绩,表明润星泰对合并报表的影响微乎其微... (新浪新闻等1篇)

[ 新媒体营销 ]

不同阶段的新媒体运营该怎么做?

新媒体运营主要做什么呢?根据不同运营阶段,它的工作内容是有不同差别的,那么我们今天来看看到底有什么?如果新媒体运营工作内容都是一成不变的,那岂不是很无聊,那么我们在做新媒体的时候,需要根据不同阶段进行工作内容的调整,那么我们该调整哪些内容呢? (科技猎等1篇)

自媒体行业运营现状及发展前景分析

现在可以说是个人运营自媒体的红利时期,虽然靠运营自媒体赚取收益的门槛很低,但是并非所有的人都能赚到满意的收入。有的自媒体人动动手指头,轻轻松松就能月入过万,也有的自媒体人每天辛辛苦苦几个小时,到头来还是只赚了个别人的零头。 (中研网等1篇)

IPTV大事件!又一省份获得IPTV集成播控服务牌照!

近日,国家广播电视总局正式批复,同意贵州广播电视台开展IPTV集成播控服务。这是继辽宁、广东、重庆、湖南、山东、天津、河北、吉林之后,又一家正式获得IPTV集成播控服务牌照的二级播控平台。 (流媒体网等1篇)

你知道新媒体中的内容运营该如何去做?

随着新媒体的发展,用户开始有选择地浏览和参与新媒体的内容。因此,要想提高新媒体平台的运营效率,就必须从过去只知道如何发送广告、只知道如何写文章的粗糙的新媒体运营转向更为复杂的新媒体运营,即要有准确的用户定位、不同的产品策略、较高的内容转化率,同时还要有一定的创意活动。 (科技猎等1篇)

详情:https://mtkgo.cn/8aff5

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