「02月23日 市场营销早报」冬奥的另一个赛场:安踏如何拔得头筹;1.6万件元宇宙商标申请无一成功,官方:严打蹭热点注册

三分钟知晓行业动态

[ 今日要闻 ]

冬奥的另一个赛场:安踏如何拔得头筹

但从安踏的发展历程来看,“体育明星+广告”也只能算是安踏成功的一个诱因。在紧跟时代步伐的同时,抓住消费者的价值需求,才是安踏真正成功的关键所在,也侧面反应了安踏管理层战略决策上的洞察力和前瞻性。 (DONEWS等3篇)

1.6万件元宇宙商标申请无一成功,官方:严打蹭热点注册

元宇宙风起之后,对相关商标的抢注也开始活跃起来。去年以来,约1.6万件元宇宙相关商标被申请注册,但目前被驳回的也不少,还未有一家企业或个人注册成功。国家知识产权局近日表示,坚决反对、严厉打击“蹭热点”和不以使用为目的囤积等商标恶意注册行为。 (第一财经等3篇)

开年创业首展就在广州 上千知名连锁品牌2月26日齐聚GFE广州餐饮加盟展

据美团发布的《中国餐饮大数据2021》显示,2021年餐饮开店数量已经远超疫情前的增长速度,餐饮市场已经全面复苏回暖,其中离不开资本背后大力推动和市场的择优选择,资本和市场的趋利性,最能反映一个行业的风向。 (食品伙伴网等1篇)

打造创新数字化品牌管理模式,瑟尚SDG完成亿元A+ 轮融资

36氪获悉独家近⽇,数字化品牌营销管理集团「瑟尚SDG」已完成A+轮融资,获得亿元⼈⺠币; 交银华侨数字经济基⾦领投,电声股份以及⽼股东SIG海纳亚洲创投基⾦、天图投资跟投。本轮资⾦将主要⽤于瑟尚集团旗下品牌营销扩张及红⼈流量管理中台的研发投⼊。 (36氪等2篇)

国知局:已有1.6万件元宇宙商标申请 严打蹭热点等恶意注册

国家知识产权局还特别指出,坚决反对、严厉打击“蹭热点”和不以使用为目的囤积等商标恶意注册行为。相关市场主体在申请注册商标时,应符合《商标法》有关规定,遵守诚实信用原则,不得损害社会公共利益、扰乱商标注册秩序。 (东方财富网等7篇)

200天后下一场体育盛宴开启 品牌如何打赢营销“比赛”?

目前距离杭州亚运会开幕还有将近7个月的时间,如何做好亚运营销成为各大品牌和赞助商们的核心命题。如果说「北京冬奥会」是品牌们今年的第一场“营销”比赛,那么下半年的「杭州亚运会」就是品牌之间的第二场比赛。 (亿邦动力网等1篇)

看破网红探店的广告套路,年轻人把真相留在点评里

让他翻车的是两则肯德基探店视频。第一次,他在视频里吐槽了肯德基的炸酱面:26元的价格有些太贵,过了水的面条“差点意思”,炸酱“没法吃”。随后,他推销起了自己带货的老北京炸酱。 (钛媒体等2篇)

长视频平台,“失声”于冬奥

惨淡的数据不仅于此,长视频平台陷入困境已久。尽管长视频平台不断做出包括引进《老友记》在内的努力,但无论是冬奥还是《老友记》似乎都未成功为长视频平台吸引到更多目光,长视频平台的付费会员数量增长也早已陷入瓶颈。 (新浪新闻等4篇)

品牌收割机谷爱凌“冷思考”:运动员代言潮,是时代风口,还是赛事限定?

以冬奥顶流谷爱凌为例,除了骄人的体育成绩外,她还变身“代言收割机”。 (科技猎等1篇)

新晋网红品牌椰百年,更懂年轻人的椰子饮品主题店

作为茶饮创新浪潮中的佼佼者,椰百年在遵循“温度时刻气味,成就一杯好椰”的原则基础上,推崇天然健康理念,采用天然新鲜椰子作为主原料,从更健康、更有趣的茶饮体验切入,成为更懂年轻人的新式茶饮。精选泰国进口香水椰青,采取新鲜椰水和新鲜椰肉,主打椰子类饮品的椰百年,区别于市面上众多口味甜腻的茶饮品牌,椰子饮... (中华网等1篇)

[ 今日热词 ]

[ 品牌营销 ]

CNY营销观察:看大屏过大年,打赢春节营销“突围战”

如何在春节这个大众情绪相对集中、消费意愿极强的时期,实现品牌更大程度地曝光和深度影响,是品牌们年复一年面临的考验。即便春节营销循环往复,但往往那些能够抓住普遍性并作出识别差异性的品牌能够突破春节营销的硝烟,从而拔得头筹。 (流媒体网等1篇)

怡亚通:品牌业务重心以酒类定制品牌运营与自有品牌孵化为主

有投资者在投资者互动平台提问:请问董秘贵公司做酒所说的品牌运营和华致酒行有什么区别?怡亚通回应称,公司以快消品供应链服务为基础,叠加定制品牌运营,打造自有品牌。目前品牌业务重心以酒类的定制品牌运营与自有品牌孵化为主。 (搜狐财经等1篇)

2022大健康品牌营销实战应用论坛

寻商会暨2022大健康品牌营销实战应用论坛”将于2022年3月17日在浙江杭州龙湖滨江天街假日酒店隆重举办。 (食品伙伴网等1篇)

研究200+品牌案例后,总结50条产品、营销思考

1)大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈,要么一直在华丽堆砌各种“强化品牌力的元素”抢占消费者注意力,抑或凭借抢占某个赛道品类收割红利,靠着社媒营销封神,更多的还是“工具人品牌”。 (青瓜传媒等1篇)

圣元优博携手和伙人开启战略合作,推动品牌发展再上新台阶

消费升级的当下,母婴消费品行业竞争激烈,唯有不走寻常路才能脱颖而出。近期,圣元集团旗下的高端奶粉品牌“优博瑞慕”与和伙人广告投资正式达成战略合作,双方将以广告投资赋能为基础,逐步实现多方共赢,打造更具竞争优势的品牌力。据悉,“和伙人”CEO邱朝敏与圣元集团董事长张亮出席并签署战略合作协议。 (和讯网等1篇)

6 大营销风向洞察,暗藏哪些机会?

近两年,疫情的反复和不确定性无疑加速了数字化的变革,企业面临成本上升的压力,行业加速洗牌。即使在这样的大背景下,2022 年的中国市场依旧显现出了巨大的张力,因此营销人员找到“正确的消费者触达方式”的需求也更加旺盛和迫切。 (神策数据等1篇)

2022年营销趋势!

在梳理了2021年的爆款案例与事件,蜜雪冰城甜蜜蜜、玲娜贝儿的爆火、江小白10周年文案的刷屏、小罐茶中秋节推出的1小时广告、柳夜熙横空出世、鸿星尔克因用户的野性消费再次回归用户视野、一个月涨粉1000万+的张同学因聚焦“乡村生活”而引爆全网,以及从夏季奥运会到冬季奥运会等,让我们看见了2022年营销... (青瓜传媒等1篇)

冬奥会结束了 我还是没有买到冰墩墩

在冬奥会闭幕式上,主持人介绍到“冰墩墩是冬奥会历史上最受欢迎的吉祥物”,中国又一次为奥林匹克增添了浓墨重彩的一笔。在告别北京冬奥的宣传片里,冰墩墩再次出现,泪水在眼眶打转的告别镜头让不少网友大呼破防。 (亿邦动力网等1篇)

酒店数字营销的奥秘:找到对的人 然后投出精准的三分球

只不过,酒店品牌进行广告营销的终点不仅仅是触达用户,而是把用户引导到酒店品牌的私域场景,即会员体系中,进行精细化运营。从公域流量到私域资产,精准是旅游营销的第一要义。 (亿邦动力网等1篇)

拿下45家赞助商 冬奥营销“卷”起来了?

于是乎,我们看到正在举办的2022年北京冬奥会,已经成为品牌营销的“竞技场”,它们想尽办法借势体育事件、运动员话题,与自家产品和服务进行关联,从而达到借力传播的效果。 (亿邦动力网等1篇)

[ 短视频营销 ]

元气森林怎样靠抖音短视频达人“铺货”

同大多数品牌一样,元气森林在抖音买量,主要引流到淘系。元气森林将超过 80% 的流量导到了淘系,虽然也有经营抖音小店,但毕竟主战场在淘系。引流到淘系,能积累,好转化(阿里 UD 牛逼的吹法是:数据通、链路通、模型通)。 (增长黑客等1篇)

[ 内容营销 ]

转化率76%,小红书KOL从1到100内容运营策略

通常来说,达人粉丝生命周期分为五个阶段:新关注期、产生黏性期、用户忠诚期、用户疲软期、可能流失期。达人粉丝量级从0到1面临的问题是在于如何快速涨粉,而对于从1到100(粉丝量5000以上)的达人,更多是需要关注达人粉丝生命周期所处的阶段。以用户评论的真实反馈去判断目前面临的问题,由此进行运营策略上的... (增长黑客等1篇)

[ 广告营销 ]

前瞻:2022数字营销新格局

前几天,有位自己开公司,做境外财富管理的粉丝,还有一位汽车行业4S店高管不约合同跟我联系说对数字营销很感兴趣,想要多学习进修,这让我想到数字营销绝对不是市场营销人员需要学习,无论身处什么行业,自己开公司也好,企业高管,普通打工者都可以学习数字营销方面的知识,赶上数字化时代的洪流,踏上风口,选择往往比... (姑婆那些事等1篇)

QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告:社交、购物、视频及金融四大行业用户超10亿,短视频总时长占比增至26%

Ⅱ.随着用户使用短视频粘性提升,短视频持续抢占用户在其他行业的注意力 (ITBear等1篇)

数据及营销闭环:数字化营销的必修课

而戴尔CDP实现数据闭环和营销闭环的价值和功能,赋能企业数字化营销?常国飞介绍了CDP几个典型的应用场景,其中包括: (畅享网等2篇)

强强联合赋能温州瑞安跨境企业 助力温企拓展海外业务

2月21日,谷歌出海体验中心首次在温州瑞安携手浙江国贸数字科技有限公司,开展“打破边界  探索无限可能”活动。在活动中,将通过形式多样的海外数字营销主题分享活动,帮助温州当地企业更好地了解海外消费者洞察,提升对数字营销工具的了解及应用水平,从而帮助企业更好的把握广阔的全球市场商机,拓展海外业务。 (温都网等1篇)

“全域 + 深链路”,读懂神策广告分析三大价值提升

为了让企业更好地洞察通过广告投放所带来的用户转化与增长,神策数据持续迭代广告分析产品的能力,致力于为企业的精细化广告分析服务,以 One ID 为核心,拉通公私域、全触点、深链路的用户行为数据,结合多维度报表及分析模型,完善用户行为分析、广告渠道归因分析及品牌资产沉淀的需求。 (神策数据等1篇)

“AI+金融”驶入发展快车道 榕树贷款深化应用助力精准营销

榕树贷款能够帮助金融机构实现数字化营销,使之更有效地覆盖及服务目标客户,减少无效的营销成本和费用。榕树贷款的核心功能是,在反欺诈前提下,帮助用户和金融机构实现精准匹配及推荐,降低营销成本,提升营销效率。 (中华网等1篇)

看破网红探店的广告套路 年轻人把真相留在点评里

让他翻车的是两则肯德基探店视频。第一次,他在视频里吐槽了肯德基的炸酱面:26元的价格有些太贵,过了水的面条“差点意思”,炸酱“没法吃”。随后,他推销起了自己带货的老北京炸酱。 (亿邦动力网等1篇)

什么才算大屏营销新玩法?教你加入智屏广告流量战场!

而当下,企业营销亟需媒体流量,不断进化的NEW TV正是备受关注的家庭场景优质流量核心,在这片如大屏般“无垠”的战场上,如何充分利用其营销优势将广告与整个智屏生态有机融合,将会是企业抢先占据前端流量市场的关键。 (流媒体网等1篇)

比肩SHEIN 全营销玩家ZAFUL如何红遍欧美?

像ZARA一样,ZAFUL定位快时尚,透露着浓浓的「Ins风」,擅长推出、迭代高性价比和高颜值并存、符合潮流和消费者偏好的产品。根据OneSight营销云发布的海外社交媒体大数据影响力分析榜单 ——OS中国企业出海榜显示,ZAFUL在 2019年 Q1中全品类排名第8,在电商行业中排名第二。在《年度... (亿邦动力网等1篇)

Meta自Facebook改名后市值下降了5000亿美元

然后是Facebook。这个社交媒体平台在其最近的财报中出现了不受欢迎的景象:第四季度的日用户数首次出现下降。此外,AR和VR部门(Reality Labs)是其元数据计划的重要组成部分,被寄予厚望的他们却在2021年出现了102亿美元的损失。 (cnBeta等1篇)

[ 社群营销 ]

面试突击24:为什么wait和notify必须放在synchronized中? - Java中文社群

在多线程编程中,wait 方法是让当前线程进入休眠状态,直到另一个线程调用了 notify 或 notifyAll 方法之后,才能继续恢复执行。而在 Java 中,wait 和 notify/notifyAll 有着一套自己的使用格式要求,也就是在使用 wait 和 notify(notifyAll... (博客园等1篇)

冬奥火爆的Lululemon:如何借助【社群+社区+KOL】,成为顶流

自21世纪初开始,瑜伽在北美流行起来,2000年美国参与瑜伽运动的人数不到1000万人。1998年,Chip Wilson夫妇俩创立了lululemon品牌。2020年,lululemon的市值反超Under Armour达到了400多亿美元,成为全球第三大市值的运动鞋服品牌。 (增长黑客等1篇)

如何做知识类社群的热启动,然后搭建出一个高质量的付费社群?

想要搭建和运营一个社群,首先要明白这个社群能给用户提供什么,用户为什么进群? (人人都是产品经理等1篇)

一文详解Nacos参数! - Java中文社群

Nacos 中的参数有很多,如:命名空间、分组名、服务名、保护阈值、服务路由类型、临时实例等,那这些参数都是什么意思?又该如何设置?接下来我们一起来盘它。 (博客园等1篇)

[ 热点营销 ]

车企进军元宇宙,蹭热点还是赌未来?

最新入局的是汽车企业。近期,长城、哪吒、理想、比亚迪、一汽、吉利、小鹏、蔚来等汽车品牌纷纷抢注元宇宙商标。人们不禁发出疑问:“元宇宙+汽车”究竟是吸引眼球博流量的“拉郎配”,还是能够“修成正果”引领产业发展的新趋势? (中国经济网等1篇)

国知局:已有 1.6 万件“元宇宙”商标申请,严打蹭热点等恶意注册

国家知识产权局指出,坚决反对、严厉打击“蹭热点”和不以使用为目的囤积等商标恶意注册行为。相关市场主体在申请注册商标时,应符合《商标法》有关规定,遵守诚实信用原则,不得损害社会公共利益、扰乱商标注册秩序。 (IT之家等1篇)

飞荣达:连环募资“蹭热点”经营颓势难改

该项目的产品范围与润星泰十分接近,润星泰2019年7-12月实现营业收入2.36亿元,净利润-629万元,与8.19%的净利率相差甚远。2020年商誉减值测试预计润星泰2021年的收入增长率为22.09%,而2020年和2021年上半年,飞荣达均未披露润星泰的业绩,表明润星泰对合并报表的影响微乎其微... (新浪新闻等1篇)

[ 新媒体营销 ]

自媒体行业运营现状及发展前景分析

现在可以说是个人运营自媒体的红利时期,虽然靠运营自媒体赚取收益的门槛很低,但是并非所有的人都能赚到满意的收入。有的自媒体人动动手指头,轻轻松松就能月入过万,也有的自媒体人每天辛辛苦苦几个小时,到头来还是只赚了个别人的零头。 (中研网等1篇)

你知道新媒体中的内容运营该如何去做?

随着新媒体的发展,用户开始有选择地浏览和参与新媒体的内容。因此,要想提高新媒体平台的运营效率,就必须从过去只知道如何发送广告、只知道如何写文章的粗糙的新媒体运营转向更为复杂的新媒体运营,即要有准确的用户定位、不同的产品策略、较高的内容转化率,同时还要有一定的创意活动。 (科技猎等1篇)

IPTV大事件!又一省份获得IPTV集成播控服务牌照!

近日,国家广播电视总局正式批复,同意贵州广播电视台开展IPTV集成播控服务。这是继辽宁、广东、重庆、湖南、山东、天津、河北、吉林之后,又一家正式获得IPTV集成播控服务牌照的二级播控平台。 (流媒体网等1篇)

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