「06月09日 市场营销早报」数字营销的“第二增长曲线”:以客户为本,协同共生|2021中国房地产数字峰会;提供招投标和商机营销SaaS服务,「千里马」获高成资本独投数亿元融资

三分钟知晓行业动态

[ 今日要闻 ]

数字营销的“第二增长曲线”:以客户为本,协同共生|2021中国房地产数字峰会

5月28日,2021中国房地产数字峰会在上海举办。下午“数字化营销”分论坛上,钛媒体集团联合创始人兼钛媒体研究院院长万宁、华发集团首席信息官/华发新科技投资控股有限公司董事长黄秉豪、方圆集团CTO黄跃升、蓝光集团、复星科创等代表出席论坛圆桌对话,钛媒体集团联合创始人兼钛媒体研究院院长万宁担任圆桌主持... (钛媒体等2篇)

提供招投标和商机营销SaaS服务,「千里马」获高成资本独投数亿元融资

千里马成立于2012年,为招投标中介机构(招标代理机构、咨询机构、建设单位、设计单位)、各类供应商、采购商以及海内外机构提供项目招标、采购、招商等信息的发布与查询,帮助提升各行业企业的拓客效率和销售人效、降低获客成本,帮助客户掌握全面且精准的销售线索、监测市场动态和竞争格局。 (36氪等4篇)

马宏彬:快手将持续激活品牌奥运营销新通路

6月1日-4日,2021虎啸盛典暨第15届中国数字商业传播论坛隆重举行。作为国内领先的短视频和直播社区,快手高级副总裁马宏彬出席此次活动并现场发表《乘“十”而起,拥抱新消费时代》主题演讲,解构新消费时代变化趋势,分享快手作为国民生活消费新社区,如何发挥平台信任经济优势成为品牌营销主阵地等内容,宣布快... (砍柴网等4篇)

聚力产品与品牌,“衣中茅台”比音勒芬持续领跑高尔夫服饰行业

在竞争激烈的市场环境中,比音勒芬不断迸发品牌市场活力,稳步开疆拓土,并保持营收高增长,直至成为行业亮眼的“衣中茅台”,这主要得益于品牌多年坚守匠心,创新产品研发,及强大的品牌营运能力。 (中华网等2篇)

“三孩贷”说到底是消费贷 银行蹭热点待商榷风控是关键

对此,相关银行随后也在官方公众号发布情况说明,称“生育消费贷”有关信息是该行内部评估信息,暂无此类产品推出计划。但同时,该行亦在情况说明中表示“关注特定客户群体金融服务需求,尚在进行研究评估”。 (搜狐财经等4篇)

内卷时代,品牌们该怎么办?

随着互联网上半场结束,下半场的到来,获客成本连年攀升,到20年的时候涨到了两三百一个A,如此高的获客成本如果游戏没有很强的吸金能力,那只有项目解散一条路可以走了。 (人人都是产品经理等3篇)

万字剖析:如何利用增长的4个变量,打造爆款品牌

毋庸置疑,增长是企业的首要目标。企业所做的一切工作都是为了增长,都是围绕着增长展开的,不管是战略、品牌、营销。那么企业到底如何实现增长,增长又有哪些要素构成呢? (虎嗅网等3篇)

西瓜视频任利锋:将推多款创作工具支持中视频,抖音发布也可获分成

新浪科技讯 6月7日晚间消息,西瓜视频今日宣布,联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”。未来,创作者发布在抖音上的中视频内容,可以和西瓜视频一样获得流量分成。 (新浪新闻等5篇)

快手磁力金牛又上新功能,直播间“一对多代投”实现高性价比投放

据悉,快手磁力金牛“一对多代投”主要在流量、灵活、效果和矩阵方面呈现出四大产品优势,可以为商家、服务商的合作达人直播间加热助推,实现其直播间GMV提升的营销诉求。 (砍柴网等4篇)

小红书运营人该掌握这7种能力(6000字成长攻略,收藏吧)

本文通过对小红书运营角色的定义,延伸到需要具备的7个能力,小红书运营需要运营小红书的企业号、投放博主笔记、懂小红书信息流投放和平台规则,还要会基础数据分析。 (姑婆那些事等2篇)

[ 今日热词 ]

[ 品牌营销 ]

“红海行动”助力渠道破动销困局,和氏彰显国产羊乳“领头羊”风范!

赶着5月的尾巴,婴童行业迎来一波重大利好——国家全面放开“三胎政策”,鼓励生育的政策信号与系列配套措施被正式写入国策,提上日程。消息一出,婴童届一片沸腾,但尽管如此,国民生育意愿的低迷状态恐似乎很难快速提振,政策对于婴童消费市场的刺激也不会立刻见效。 (中国婴童网等1篇)

周麻婆品牌公告,即日起开放加盟!

在激烈的市场竞争中,布局连锁加盟无疑是餐饮品牌跑马圈地、快速抢占市场份额的“快捷方式”,相比一些以加盟起家的中餐品牌,周麻婆则在坚持了多年自营后正式宣布计划引入战略投资者,开放特许加盟业务。 (和讯网等1篇)

甲方与乙方,“拔河式”需求对接?

近日工作中,接触了对接的这项内容。间接的看着同事对接各项需求后,有一些思考,特以此内容为文章主题,对甲方与乙方的需求对接做一个内容讨论。以下: (人人都是产品经理等2篇)

九牧严桢:推动品牌强国 用中国智造赋能美好生活方式

“九牧不再是只做卫浴产品的品牌,而是成为美好生活空间解决方案缔造者的民族品牌。”九牧品牌总裁严桢如是说,也一直带领着九牧如是做。作为九牧品牌掌舵人,严桢在短时间内助推九牧品牌价值一年同比增长超百亿,成为在世界舞台上荣耀崛起的民族品牌。 (搜狐焦点等1篇)

迎来观赛热潮,2020欧洲杯如何营销

2020欧洲杯作为现象级赛事引发全民狂欢,社交圈子关于它的话题无处不在,这也意味着巨大的红利。2020欧洲杯即将来临,延期一年后的来临,本届欧洲杯预计平均每场直播观众将达1.47亿,累计观众达60亿,仅中国就将有超过10亿人次收看本届欧洲杯,可以看出它势能是多么庞大。这么全民关注的事件,各大品牌怎能... (中华网等1篇)

2021第四届B2B创新营销峰会在京启幕

本次峰会邀请了多位国内外知名企业营销负责人,展开10余场主题演讲,分别从2021年B2B营销的市场洞察、组织管理、内容传播、社群转化等多个角度展开话题。 (美通社等1篇)

张娆:一个新品牌的第五年,蕉内如何实现品牌跃迁

新品牌在完成基础能力的夯实和超级单品打造之后,品牌力提升和打造品牌壁垒将成为重点任务。对于打造了500E内裤、不掉跟妥妥袜、热皮保暖衣等一系列爆款产品的蕉内来说,在行业的线上竞争日趋激烈的背景下,强化用户的品牌心智,和不断触达更多的消费人群,是目前蕉内一系列营销行动的出发点。 (增长黑客等1篇)

618京东营销教你如何打造差异化IP

虽然618自带稀缺大流量,但随着各大平台竞争越来越激烈,营销玩法同质化也越来越严重,同时,消费者似乎对于促销定位的电商节日,逐渐也失去了兴趣和信任,如何通过差异化的内容营销形态,撬动年轻人心智,成为品牌的重要命题。 (青瓜传媒等1篇)

以势求新、以变求远,新红旗迎接新绽放

在4月上海车展的新产品、新技术的密集发布后,新红旗品牌5月份重点发力营销领域,以国潮标签锐化品牌形象、以重点营销精准触达圈层、以系列活动深化用户体验,沉淀营销底蕴、提升营销质量、丰富营销层次,为全年销量持续爆发积聚了新的能量。 (第一财经等1篇)

做品牌,背后是平衡的艺术

得益于各大媒介红利和人群的新消费习惯,新品牌如今打造爆款的成功概率增大了许多。所以当下不少新消费品视流量增长、打造爆品为唯一目标,高举高打做投放,不放过任何一个平台的流量红利。 (界面新闻等1篇)

[ 短视频营销 ]

西瓜视频创作人们,在一场饭局里聊了聊“自己的痛点”

云南保山,在美食类创作人滇西小哥的家中,西瓜视频总裁任利锋(别名“卷卷”)与三位创作人鲁豫、郭杰瑞以及滇西小哥展开了一场对话,探讨了一些问题,关于创作,也关于生计。 (中华网等1篇)

西瓜视频 Android 端内数据状态同步方案VM-Mapping

存量的代码中有些场景是处理过同步问题的,但是处理的又不彻底,方案也不一样,比如有的情况用了全局注册callback,来通知所有对结果敏感的场景;有的情况用了Eventbus;有的情况是更新内存,但是却只是个别几个模块通用。 (InfoQ等1篇)

抖音开始“内卷”,直播带货如何靠短视频突围?

多数商家都已经意识到,抖音流量越来越贵,出价成本也越来越高,当大批量淘系玩家入局以后,他们并没有走“兴趣电商”的新套路,而是继续沿用淘系老玩法,仅仅是把淘系平面电商进化成了抖音立体电商。 (搜狐IT等2篇)

短视频时代下,抖音如何赋能文娱生态?

短视频构建起来的新营销体系,被越来越多的影视剧营销方奉为圭臬。但随着短视频内容生态的不断繁荣,以及影视类内容在短视频平台的发酵扎根,经验主义的方法论随时都可能过时,如何有效利用短视频这条路径助力影视作品持续破圈,依然需要行业不断地探索。 (搜狐IT等1篇)

[ 内容营销 ]

[ 广告营销 ]

这届年轻人,还能被广告打动吗?

想想也是,这届年轻人成长在一个节奏飞快、信息爆炸的时代,他们接受新鲜事物的能力更加突出;他们看过的广告和营销套路数不胜数,再加上年轻人加速精细化的圈层、不断提升的审美和便捷感知信息的渠道,现在仅凭一条广告就想打动年轻人,简直是难上加难。 (ZAKER等1篇)

谷歌向反垄断低头,出版商的好日子不远了

而法国竞争管理局则在这起反垄断案件中指出,谷歌的广告服务DoubleClick for Publishers (简称DFP)为谷歌自己的在线广告拍卖平台Ad Manager(AdX)提供了相对其他广告拍卖运营商的优待,损害了竞争对手和出版商的利益。 (界面新闻等1篇)

抖屏构建四大连接模型,探索大屏数字化营销新可能

深挖家庭大屏空间价值,打造新流量蓝海,易平方在行业内首先推出的跨屏跨场景短视频产品“抖屏”备受关注,其不仅是大屏短视频的先行者,发展至今所展示出的巨大价值和所收获的成绩更是有目共睹。截至2021年3月,抖屏单人日均使用超125分钟,单个日活VV量达233个,DAU峰值达到4183万。在此基础上,“抖... (流媒体网等1篇)

Google Ads海外市场推广方案,帮助企业获取国外客户

跨境电商行业异常火热的今天,并非每个企业都能够抓住机遇,依旧有不少企业因营销出了问题而止步不前。众所周知,客户开发并不是单纯的几条广告就可以搞定的,要用科学合理的方法,才可以做到以最低的成本获取最多的客户。Google Ads便是轻松帮助跨境电商企业开拓海外市场、推广营销的优秀渠道之一。 (A5创业网等1篇)

2021年中国直播电商行业产业链现状及发展趋势分析 产业链参与者共同驱动行业发展

电商直播指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式,是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。电商直播以直播为手段重构 " 人、货、场 " 三要素,产业链主要参与者包括品牌商、短视频平台、电商平台、主播、C 端用户等。近年来,直播电商行业迅速爆发,离不开产业链上参与者的共同驱动。 (ZAKER等1篇)

WPP成为阿里巴巴全域营销2.0首批合作伙伴

以全域营销AIPL为核心方法论,集结同城零售事业群旗下天猫超市、饿了么、淘鲜达等业务场景,助力品牌的全渠道增长。包含联合利华、百事、康师傅、飞利浦、玛氏、保乐力加、高露洁等在内超过130家品牌主莅临现场。WPP作为阿里巴巴全域营销2.0 首批合作伙伴应邀出席。会议期间WPP旗下群邑集团生态服务董事总... (广告门等1篇)

[ 社群营销 ]

社群营销“破局”的灵魂十问

大家都提到了一个问题:我们的产品还是有品质的,和这些直播平台、MCN等机构谈合作的时候,一再突破价格底线,他们都是拿着产品在这个品类的最低价里找对比,根本就没有办法做,主播,机构和我们都赚不到钱,甚至还要降低产品的品质,谈了好多都没谈成。 (人人都是产品经理等1篇)

那些逆规律的社群「第一弹」

这里有一个细节是,针对那些没有坚持复盘的朋友。 (人人都是产品经理等1篇)

社群运营增长飞轮

我们可以从社群生命周期的五大环节(冷启动、裂变、留存、变现、复制)着手,促进社群增长,可以称之为 社群增长飞轮 。 (青瓜传媒等1篇)

QQ群的社群运营必备常识

人是群居动物,我们的生活被各样的群体包围着,他们给予我们所需的亲密关系和归属感。随着互联网发展,我们的群体逐渐往线上迁移,同时我们也在线上找到新的群体。无论线上还是线下群体,其持续存在都离不开互动、文化和规范。QQ群作为许多线上群体的汇聚点,近期也一直在不断的优化和丰富互动、文化和规范三方面的能力,... (增长黑客等1篇)

[ 热点营销 ]

区块链概念股迎重大利好,新晨科技大涨20厘米,信阳毛尖“蹭热点”要凉

区块链概念股迎重大利好,新晨科技大涨20厘米,信阳毛尖“蹭热点”要凉 (搜狐财经等1篇)

多家公司表态将接入鸿蒙,“蹭热点”之外鸿蒙概念真正要关注哪些需求?

华创证券指出,鸿蒙大会结束后,主题振幅较大,后续机会持续,真正要关注的需求是两个部分:远期鸿蒙装机量和对应的应用软件装机量;由鸿蒙大量装机带来的适配性项目需求以及二次联合开发。 (腾讯财经等1篇)

[ 新媒体营销 ]

详情:https://mtkgo.cn/5e23a

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