「06月05日 市场营销早报」金地集团总裁黄俊灿:数字赋能,让地产管理更智慧 | 2021中国房地产数字峰会;土巴兔官宣“家合计划”启动 用AI、大数据为商家精准投放

三分钟知晓行业动态

[ 今日要闻 ]

金地集团总裁黄俊灿:数字赋能,让地产管理更智慧 | 2021中国房地产数字峰会

5月28日2021中国房地产数字峰会在上海启幕。在上午“寻找第二增长曲线”主论坛上,金地集团总裁黄俊灿表示,在地产数字化、产业化的浪潮下,金地集团主要利用BIM建筑工业化为抓手,将设计公司、建造公司、构建预制公司等产业链上的企业全部串起来,打造了一个生态圈。 (科技猎等2篇)

土巴兔官宣“家合计划”启动 用AI、大数据为商家精准投放

经过前期试行,“大戏”即将登场。6月1日,土巴兔官方微博对外发布一条消息,正式启动了全新的品牌营销计划——“家合计划”。这项针对于B端商户的政策,旨在通过更为丰富多样的形式,为平台生态商家提供品牌和流量支持。 (中国网等3篇)

《品牌出海上一个七年》 KOL时代:Blogger文化与内容营销的演进

电商做线上、品牌出海DTC与内容营销分不开,现在行业对于这套生态和玩法已经是非常熟悉了,在抖音快手上我们能看到直播带货的网红,小红书和微博上我们能看到美妆博主的产品分析;但是在出海早期,一个KOL只存在商学院课本中,甚至还没有MCN这个名词的时代,品牌一样也需要做内容营销。 (科技猎等2篇)

全媒体时代,内容营销的下半场!

2012年,今日头条和微信公众平台几乎同时上线。彼时的我们并不知道,这两个产品在不久的将来,会分别从生产和分发两条通路颠覆人们消费内容的方式,让我们见证一个内容与流量划上等号的黄金时代。 (广告门等2篇)

极光:当代年轻人的“快乐秘籍”—— Z时代营销攻略

极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《当代年轻人的“快乐秘籍”―― Z时代营销攻略》数据报告,多方位洞察当代年轻人的生活态度、价值观与消费逻辑,深度分析消费市场的营销趋势与移动数字媒体的营销价值,为品牌提供攻略Z时代消费群的最新营销指南。 (和讯网等2篇)

五菱又蹭热点 官宣要造九座车

从图片来看,新车将采用四排座椅布局,座位数分布为“2+2+2+3”,第一排采用两个独立座椅设计,二三排座椅向一侧车门靠拢,对向车门进入后,可通过预留通道进入第四排,可能新车将采用侧滑门设计。 (新浪财经等2篇)

时代选择了DTC品牌,也提出了更高的运营要求

18个月,天猫彩妆类目第一,3年52亿年营收,上市首日市值122亿美元,这是完美日记交给资本市场的答卷。这家坚持以数据作为业务驱动的美妆公司,从创立到敲钟,仅用时4年零3个月。完美日记的出圈,使得越来越多的公司开始探究其背后成功的原因,DTC这个概念也由此聚焦在行业镁光灯下,进入了大众视野。 (搜狐财经等6篇)

美妆品牌开启出海2.0时代

回归化妆品行业,国货美妆出海已不是一个新鲜话题,但从数据来看,近两年品牌出海又迎来了集中爆发。那么,与过去相比,品牌的出海策略有哪些变化?当前美妆品牌出海,比拼的是什么? (亿邦动力网等2篇)

信小呆自称“没钱陷入焦虑还得了抑郁症”,网友质疑其卖惨营销

点开热搜,多数网友都在质疑其卖惨营销,2019年,当“焦虑”这个词儿第一次出现在”锦鲤“信小呆身上时,舆论给予了其满满的同情心,然而很快,有媒体爆料,信小呆并非其所形容的那样窘迫,比如她一条广告10万抵得上很多人一年工资,而其所谓的“刷爆信用卡”更多原因在于她信用卡额度不高。 (腾讯科技等3篇)

思为科技华登喜:营销的本质是服务 | 2021中国房地产数字峰会

5月28日,2021中国房地产数字峰会在上海启幕。在下午“数字化营销”分论坛上,思为科技副总裁兼合伙人华登喜发表了《营销数字化,让地产行业更美好》的主题演讲。 (科技猎等2篇)

[ 今日热词 ]

[ 品牌营销 ]

除了拼资源,营销如何巧劲办大事?

从一个个营销战役中,我们可以明显发现“重资源、轻洞察、轻策略”这类“一重两轻”的现象出现,而这在春节营销这类大型campaign中表现的最为明显。一方面大量品牌集中在此时传播,竞争压力大;另一方面每年春节营销也总是有黑马突出重围,它们大多就靠洞察和策略取胜,而非媒体轰炸。今年,我们可以从舒肤佳的CN... (联商网等2篇)

新品牌打造的6种常见“套路”

作为一个嘴贱“套路拆迁户”,我抽空总结了一下市面上的各种新老玩法,贡献出六种经典的打造模式,抛砖引玉,套路供大家战队、模仿、研习、交流、创新。 (青瓜传媒等1篇)

三孩政策点燃母婴市场,若羽臣母婴赛道布局占先机

5月31日,三孩政策重磅出炉,根据官方消息,中国将实施一对夫妻可以生育三个子女的政策,并出台配套支持措施。伴随着该消息,今年天猫618童车销售看涨,可以预见,三孩政策的出炉将带动更多投资者加紧抢滩母婴行业,新品牌和各个细分赛道也将迎来更大增长。作为电商综合运营服务商,若羽臣凭借在母婴市场多年的经营,... (中华网等1篇)

第十二届虎啸奖出炉,京东黑珑荣获“年度最佳智能营销平台”大奖

6月3日晚,主题为“连接未来”的第十二届虎啸颁奖典礼在上海完美落幕。京东旗下全场域长效营销与技术服务商京东黑珑斩获“年度最佳智能营销系统/工具/平台”大奖。 (ITBear等1篇)

茉莉数科集团斩获IAI传鉴国际广告节3项大奖

2021年5月26-28日,第21届IAI传鉴国际创意节暨传鉴中国品牌营销峰会在北京东亿演艺大楼隆重举行。在本届“IAI国际广告奖”的角逐中,茉莉数科集团(以下简称“茉莉数科”)提交的参赛作品成功突围,成功摘下3项重磅荣誉。 (中华网等1篇)

催年轻人“养生”快消品们的营销越来越离谱了

什么零糖、轻盐、低脂,这次热词更是成为时下品牌营销的主要卖点。而催年轻人“养生”,也成了近年来快消品牌的普遍共识。 (亿邦动力网等1篇)

说人话!这篇文章把营销数字化讲明白了

最近要为销赞云官网更新写一下关于营销数字化的认知,结合我们做营销数字化技术这一年,以及对营销数字化的全新深入理解,有必要系统性的梳理一下,让各位品牌企业、营销同行、公司同事更直接的看到营销数字化的趋势和价值,迅速跟上这个飓风风口的时代。 (中华网等1篇)

东鹏特饮的品牌塑造之路 值得借鉴吗?

随着功能饮料的概念逐渐被人们所接受,越来越多的品牌开始聚焦这一市场。除了红牛、东鹏特饮等老品牌占据半壁江山外,卡拉宝、飞活这些国外功能饮料正在进入中国,伊利、王老吉、盼盼这样的食品饮料巨头也跻身这一领域。 (亿邦动力网等1篇)

新国货晨光“从文具到文创”的品牌焕新之路!

不仅掀起新国货风潮,而且将新国货向美妆、服饰、餐饮、文创等各行业渗透,随后不仅诞生一批新锐品牌,同时国货品牌也开始发力,借助新式营销,实现品牌焕新。 (亿邦动力网等1篇)

王秋凤补强极狐高管团队,让品牌更快的向高端化迈进

从极狐高管团队的豪华阵营就可以看到极狐品牌的态度,而且极狐目前的中高层人才架构也正在往多元化方向构建,对于向全球化科技出行公司转型能够提供强大的动能。作为汽车媒体人、腾讯汽车总监的王秋凤加盟之后,主要担任北汽“极狐”事业部副总裁,其负责的工作是品牌整体营销工作。 (中华网等1篇)

[ 短视频营销 ]

西瓜视频助力创作者成长

西瓜视频总裁任利锋在西瓜Play好奇心大会上宣布"未来一年,西瓜视频将拿出20亿元,扶持优质中视频创作人"。这20亿元有助于创作者更专心于创作优质视频本身。此外,西瓜视频还会帮助视频创作者变现,大能讲述在和西瓜视频合作之前,他对于拍视频能赚钱是没有概念的,但是在合作之后,西瓜视频为他定制个人商业化方... (砍柴网等1篇)

[ 内容营销 ]

驱动中国研究院首期公开课重磅来袭,深度解析内容营销所有玩法

内容不一定是完全要关乎产品,形式也非常多样,视频、图片、白皮书,还可以是优惠券或者是一首歌曲,所以这也让我们更加疑惑内容营销究竟要怎么做?关于内容营销的所有玩法,日前驱动中国研究院重磅推出了主题为“洞见趋势 内容赋能”的首期线下超级公开课,将在现场分享新媒体平台演变常态下的趋势和机会。 (搜狐IT等1篇)

医美行业如何依靠内容营销+用户经营,突破行业3大运营困局?

2021年,报告数据显示,受医美行业各种乱象的影响,医美机构倒闭的速度超过了医美机构成立的速度。医美行业面临获客难、留存难、管理难3大经营困境。 (人人都是产品经理等1篇)

恒信东方:公司目前涉及两个领域的VR内容创作产品,包括VR娱乐和VR教育,目前已上线及在开发的产品包括VR游戏《醉铁拳》、《兔子岛宝贝》,VR创新型教育解决方案VR未来教室等

恒信东方(300081.SZ)6月4日在投资者互动平台表示,尊敬的投资者您好,元宇宙(Metaverse)概念中所涉及的理念与VR内容创作上有类通之处。公司目前涉及两个领域的VR内容创作产品,包括VR娱乐和VR教育,目前已上线及在开发的产品包括VR游戏《醉铁拳》、《兔子岛宝贝》,VR创新型教育解决方... (搜狐财经等1篇)

[ 广告营销 ]

短视频+娱乐的N种可能

于C端而言,短视频已成娱乐内容消费主场。一款APP可满足8.73亿人看明星、看电影、追剧、刷综艺、听音乐等各类娱乐需求,借搜索、观看、评论、分享短视频,众生表达着喜怒哀乐和娱乐主义。 (搜狐IT等1篇)

A股长期牛市新起点,天下秀何以“秀天下”

与以往不同的是,当前形势下的A股市场,由于逐渐具备了几个方面更强的底层逻辑,很可能是从此成为一场长期牛市的新起点。 (搜狐财经等2篇)

港大ICB暨SEA北京校友会“变局与突围”主题论坛及酒会成功举办

北京2021年6月3日 /美通社/ -- 突如其来的疫情,引发了百年不遇的大变局。能在变局中抓住机会的人,能突出重围的企业,将在中国经济发展历程上,写下浓墨重彩的一笔。为帮助校友和校友企业,在变局中寻找突围机会,2021年5月16日,港大ICB暨SEA北京校友会“变局与突围”主题论坛在北京成功举办,... (美通社等1篇)

爱点击亮相2021虎啸盛典,解构数字经济时代企业发展新范式

作为国内领先的企业数字化运营和营销云平台,爱点击集团iClick(NASDAQ:ICLK)作为解构数字经济时代的行业佼佼者受邀深度参与本届虎啸盛典。尤为值得一提的是,在本届虎啸盛典中,爱点击凭借深厚的技术实力以及对行业的敏锐洞见,从众多参赛企业中杀出重围,斩获“年度大数据&智能公司”大奖,再一次领跑... (和讯网等1篇)

低频高价的产品如何做营销活动?

今天就用一篇文章来讲讲低频高价的产品究竟该怎么在网络中进行推广。低频高价的产品,不仅仅是to b,而to c中也存在很多这种产品。举个例子,家装建材类就是典型的to c中低频高价的产品。 (青瓜传媒等1篇)

有效的网络营销推广怎么做

与传统营销相比,网络营销的前期工作还包括准确、客观的市场定位。网络营销与普通营销有着很大的区别,所以它的市场定位也有自己的特色。正确、客观地进行网上营销的市场定位,要解决几个关键问题:(1)产品或服务是否适合在网上营销(2)分析在线竞争者(3)目标市场用户应用互联网的比例(4)确定具体营销目标(5)... (A5创业网等1篇)

谷海松:To B出海,谷歌SEO增长策略

大家可以关注我的知乎账号 :始熊君,后续会分享国内及谷歌SEO的优质工具的使用技巧。本次给大家带来的话题是:To B商业出海谷歌SEO增长策略分享。非常感谢朱强(强总)和To B CGO社群提供的平台。 (增长黑客等1篇)

巨人网络在上海成立置业公司,经营范围含房地产开发经营等

36氪获悉,近日,小鹿角智库发布《2021中国音乐营销发展研究报告》,聚焦当前音乐市场发展环境,分析音乐产业现状,旨在为行业提供未来宣发新思路。报告指出,音乐视频流媒体正在蓬勃发展,短视频带来的可视化宣发方式加速音乐营销进入创新升级阶段,当下中国音乐产业正处于行业风口。抖音音乐凭借“音乐+短视频”的... (36氪等2篇)

行业焦点:鸿蒙HarmonyOS下的精准投放与流量反作弊

这样的情况下,别说是精准投放,就连转化归因都很难做到。事实上,不仅仅是鸿蒙OS,iOS14以后在iOS上也同样存在转化归因和精准投放的问题。 (中华网等1篇)

亚马逊新品推广五要素!!

站内推广,主要是指PPC付费广告,对于亚马逊新品来说,是非常有效的,可以快速获取曝光量、积累关键词等。 (雨果网等1篇)

[ 社群营销 ]

社群如何活跃?分享10个直接就能用的社群小游戏

社群活跃是不少社群运营者都会发愁的问题,今天给大家分享10个社群活跃的小游戏,拿来就能直接用。 (增长黑客等1篇)

2021杭州新零售微商及社群团购供应链博览会

2021第14届沸点会(杭州供应链展暨社群团购与直播带货货源选品对接会)以“新渠道带来新增长”为主题,将在杭州国际博览中心举办!大会由社群团购生态链建设者,沸点天下发起,沸点会展主办,万团会协办。 (中华网等1篇)

[ 热点营销 ]

你熟悉的明星代言和节日营销,都变了

五月可谓是节日营销的「大月」,五四青年节、母亲节、520 情人节三个重要节点接连轰炸,我们也听到了比往年更多的品牌发声。三大节日各自呈现的品牌营销趋势,已在往期「案例一周」中一一解读,而若以全局性的目光来回顾本月的节日营销,SocialBeta 注意到品牌的价值观表达愈发多元化的共性,众多独树一帜的... (SocialBeta等1篇)

主播“追象”,蹭热点不能无底线

近年来,网络直播发展迅猛,只要有一部手机,就可以随时随地开播。为了吸引粉丝赚取流量,一些主播不惜哗众取宠,蹭热点无底线,打擦边球传播低俗文化。今年年初,山东“拉面哥”十余年来以3元的价格卖一碗拉面在网络上爆红,一些网络主播们蜂拥而上,围堵式的直播令“拉面哥”和其家人不堪其扰。一些主播在网红高速公路上... (中国经济网等1篇)

[ 新媒体营销 ]

保姆级教程,手把手教你求职转行新媒体运营

与此同时很多同学看准了新媒体运营入行门槛不高这一点,大量涌入了新媒体运营的转行大军中。然而随着行业和岗位准入门槛的逐渐提升,许多想入行的同学逐渐发现转行之路困难重重,望而却步。 (科技猎等1篇)

从出生到停止运营 微信圈子都经历了啥?

网络上对于微信圈子即将关闭的态度也是出奇的一致,很多网友表示要不是看到了新闻都不知道微信圈子的存在。由此可见公众对于微信圈子这项功能并不是十分了解。 (cnBeta等2篇)

东方明珠新媒体多渠道展现缤纷“花博会”

为了更好地宣传好、报道好、服务好花博会,东方明珠新媒体旗下百视通IPTV、移动电视积极发挥媒体传播优势,在大屏、户外移动电视屏等多渠道展示花博会的魅力,并为市民、游客的出行提供细致资讯和贴心“攻略”。 (流媒体网等1篇)

从0开始做小红书,带你快速了解小红书正确运营方式

小红书从正式上线到现在已经有8年时间了,从最初观看小红书转变到自己做运营的人有很多。近年很多人通过小红书的运营获取了关注、收益,很多人兴致勃勃想做小红书内容种草运营,找不到正确运营方式。 (增长黑客等1篇)

用科技让生活怦然心动,OPPO小布助手新春营销斩获虎啸奖多项殊荣

6月3日,第十二届虎啸奖颁奖典礼完满落幕,OPPO小布助手新春营销:“AI在,新春布一样”,也一连斩获通信软件产品与服务银奖、智能营销类铜奖、媒介创新类优秀奖等3项大奖。 (科技猎等1篇)

基于融媒体平台的智慧广电建设研究

随着智慧网络、智能互联与云平台技术的快速发展,媒体融合、智慧广电的跨越式创新发展已逐步成为国家重要战略任务。近年来,国家层面紧紧围绕着推动媒体平台整合、广电网络聚合的方向进行了多次重点部署,深刻指出现有平台要从原始的“加”向高端的“融”转变,打造新型智慧广电融媒体,推行全国全域广电网络“一张网”行动... (流媒体网等1篇)

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