「05月10日 市场营销早报」快手IP为品牌赋能,联合教育伙伴讲述“父母的小小心愿”;苹果iOS14.5尘埃落定,全球88%用户选择退出应用追踪

三分钟知晓行业动态

[ 今日要闻 ]

快手IP为品牌赋能,联合教育伙伴讲述“父母的小小心愿”

“父母的小小心愿”这一话题一上线便激发了广大快手老铁的强烈情感共鸣,吸引了各路明星、快手达人以及素人用户的踊跃参与,在为期10天的活动时间里,共收到作品9.4万个,活动总曝光量超过12亿次。“父母的小小心愿”主题活动的成功举办,也帮助教育伙伴精准传递品牌理念,以真情实感讲好品牌故事。 (砍柴网等5篇)

苹果iOS14.5尘埃落定,全球88%用户选择退出应用追踪

据移动分析服务公司Flurry 5月7日的每日追踪数据显示,在更新了iOS 14.5版本的美国用户中,约有96%的人选择了退出广告跟踪。在世界范围内,这个数字略低,为88%。移动广告公司AdColony负责性能和交易的高级副总裁本·霍姆斯(Ben Holmes)周四在Clubhouse应用程序的座谈... (新浪新闻等4篇)

洋葱集团正式登陆纽交所:市值约6.5亿美元,未来计划形成百亿级品牌规模

按照洋葱集团的规划,其未来计划每年新增加30至50个品牌,以形成百亿级品牌规模。 (和讯网等2篇)

微信裂变当增长的模式应该怎么玩?

没有攒够一定的用户量,就只能应当不择手段的拉新;但流量红利的消失带来的焦虑感不言而喻,花钱买曝光,投广点通信息流等(花钱多,效果难保证)内容营销,获得长尾流量(长期积累),病毒传播,即裂变(以小博大,见效快),不用想,大多数企业既不会砸钱,也耐不下心做长尾流量。因此,裂变营销成为唯一选择,因为老板们... (科技猎等2篇)

短视频侵权背后的权利游戏

在说侵权这件事之前,须得弄明白,什么样的情况才算是真正的侵权。 (流媒体网等2篇)

[ 今日热词 ]

[ 品牌营销 ]

快手磁力引擎:高增的老铁新消费

变化万千的新消费时代下,品牌营销单纯靠砸广告、疯狂买流量曝光的传统套路,注定收效甚微了。快手希望帮助品牌客户与新消费人群之间建立起强烈的情感共鸣,回归“用户为本”,不再基于曝光买流量,而是基于用户造流量。 (互联网数据中心等1篇)

网红品牌奥兰小红帽,为啥2020年天猫平价销售第一,获内容先锋奖?

奥兰小红帽红酒这2年非常火,朋友圈经常可以刷到,ins上随便搜就能看到无数时尚生活达人和时尚博主的推荐,奥兰小红帽今年3月完成1.3亿 A 轮融资,由高瓴创投、黑蚁资本共同领投,这也是近年来极少数被资本看中的葡萄酒品牌。奥兰酒业通过新潮的酿造工艺、年轻化的营销手段,在年轻化市场中获得了较高的占有率,... (搜狐IT等1篇)

2021中国农业品牌政策研讨会在京举行

本网讯  5月8日,2021中国农业品牌政策研讨会在京举行。农业农村部副部长于康震出席会议并致辞。中国农业大学校长孙其信、全国人大农业与农村委员会副主任委员李春生、重庆市人大常委会副主任夏祖相等出席会议并讲话。 (农业农村部等1篇)

宠物赛道难出独角兽,怪营销没做好?

千亿规模的宠物行业却还没有诞生一个独角兽品牌。未卡VETRESKA(以下简称“未卡”)CMO王雯告诉《壹览商业》,即便之前在奥美(中国)工作四年,也从未接到过宠物品牌的合作需求,整个宠物行业的发展比快消品行业滞后很多。 (联商网等1篇)

2021年快过半,营销的方向找到了吗?

恰好,社区营销院编辑部最近网上冲浪的时候发现一份报告能帮大家解决有关“方向性”的疑惑---《2021年营销达人攻关册---帮助营销人应对不确定性的策划指南》。 (广告门等1篇)

壹网壹创品牌线上营销服务收入腰斩 与百雀羚合作模式“降级”营

从“营销”到“管理”,双方的合作降级也有先兆。早在2019年上市前,壹网壹创就介绍,百雀羚已设有电商部门,而且双方合作一年一签。不仅如此,2020年半年报显示,壹网壹创与露得清品牌方结束合作。 (红商网等1篇)

2021Q1小红书品牌自运营与店播营销报告

与此同时,小红书KOL因为平台的高度去中心化,相当于一个个小型私域而得到市场青睐。换言之,品牌商家完全可以成为“KOL”的方式在小红书建立自己的私域流量池,品牌号运营由此提上议程。 (亿邦动力网等1篇)

今年这场母亲节营销,庆祝的是当妈“不像妈”?

随着催泪、温情风成为母亲节的标配,越来越多的母亲节营销也面临困局:母亲节营销还能有什么新鲜玩法?尤其是随着90、95后新时代妈妈逐渐崛起成为妈妈群体的代表力量,对于品牌来说,在母亲节这天,既要将母亲节营销做得打动人心,又要将女性营销说得极具说服力,是挑战也是机遇。 (数英网等1篇)

“倒牛奶”事件之外,乳企是怎么疯狂营销的?

在“粉丝为打投雇人倒奶”事件引发大众关注后,作为“始作俑者”的真果粒在今日道歉,称将“积极配合整改措施,并反对一切形式的食品浪费”,但网友们“瓶盖还不是你们印的”讨伐声音不绝于耳。 (界面新闻等1篇)

[ 短视频营销 ]

送给全天下妈妈的母亲节礼物,《你好,李焕英》西瓜视频全网独播限时免费!

今年五一假期,《你好,李焕英》在鲜时光TV开启超前观影。陪妈妈“宅”在家里看这部电影,成为不少人过节的新选择。而5月8日适逢母亲节前夕,《你好,李焕英》将在西瓜视频全网独播,这是西瓜视频给全天下妈妈精心准备的一份珍贵礼物。你有多久没陪妈妈一起看电影了?你又可曾记得她青春少女的模样?这个母亲节,这份特... (和讯网等1篇)

五一期间抖音婚礼视频获赞超4.1亿,短视频记录婚礼成新风尚

每逢假期,都是中国人结婚的高峰期。用短视频记录一对新人走进婚姻殿堂的感动瞬间,已经逐渐成为了一种潮流。5月6日,据抖音发布的《2021抖音五一数据报告》显示,刚刚过去的五一假期,抖音就记录了1319万个婚礼瞬间,网友为新人们送上了4.1亿次点赞祝福。其中,河南用户发布的婚礼视频最多,江苏、广东、安徽... (和讯网等1篇)

[ 内容营销 ]

天神娱乐:全内容营销行业领头人物 达成三方共赢

这两部被大家翘首以盼的电影终于登上了大银幕。作为全场景营销的行业领军人物,天神娱乐(002354.SZ)旗下的合润传媒在这个国庆档一如既往紧抓热点潮流,积极投身于影视行业之中,其中包括周边制作,产品植入到素材授权,誓要全方位全面的打造全场景营销。 (中华网等1篇)

[ 广告营销 ]

携旅集团主办“首届商旅场景数字媒体营销峰会”5月18日举行

由广州携旅集团发起,七十二传媒承办的“中国场景整合营销高峰论坛暨首届商旅场景数字媒体营销峰会”将于2021年5月18日在广州圣丰索菲特大酒店隆重举行。 (和讯网等1篇)

比倒奶更无耻 中国人寿竟拿逝者做营销

这位网友的感觉还真对了。在笔者看来,作为一家世界500强企业,明明只是在履行合同,却如此“丧事喜办”,用钱多来吸引眼球,拿人命来做营销,可以说已经到了没有“底线”的地步。 (新浪财经等1篇)

十年演变 FreeWheel绘制市场变革时间表

广告技术平台提供商FreeWheel发布了《美国视频市场报告》,报告将电视过去十年的发展事件绘制成时间表,利用过去的数据和观察结果,勾勒了过去十年的转型时刻,并将历史数据与2020年下半年的数据进行了对比。研究院在此前《FreeWheel报告:用户回到客厅观看联网电视》一文中也有整体概述,本篇首先带... (流媒体网等2篇)

太真实了!原来俞敏洪家的教育品牌这么懂妈妈

在一年里,母亲节是一个多数品牌都不愿错过的营销节点。在所有感情中,亲情具有广泛的感染力,因此情感营销往往成为母亲节营销的主流。但坊间关于母亲节的情感营销往往集中于母爱的无私与奉献等主题,过于直白的煽情和催泪意图往往会让消费者心生厌倦。 (数英网等1篇)

尘锋信息赋能营销自动化,助力企业实现全触点精准营销

调查显示,随着碎片化营销模式的不断冲击,当下消费者对大部分广告信息的直接记忆时长已降到9秒。这就要求,企业除了要拥有制作精良的营销内容,更要有差异化、个性化的推送机制。为此,尘锋信息深耕营销自动化赛道,以私域流量带动企业构建有效的客户资源闭环,实现全触点精准营销。 (砍柴网等1篇)

2021中国数字媒体大奖公布 爱奇艺获“年度最佳数字媒体创新公司”等四项大奖

4月16日,中国数字媒体大奖Digital Media Awards 2021奖项公布,爱奇艺获得4项大奖:爱奇艺公司获得“年度最佳数字媒体创新公司”荣誉、爱奇艺市场部获得“最佳数字营销团队”、“古早录像厅:万人线上云观影”案例及“作业帮:人生解题有大招”案例分别获得“数字媒体平台类-最佳整合营销类... (和讯网等1篇)

“倒牛奶”道歉背后 ,蒙牛广告营销为何频踩坑

一段倒奶视频在五一假期引发众怒。在《青春有你3》暂停录制之后,背后金主蒙牛也浮出水面。5月7日,蒙牛公开道歉,但网友并不买账,质疑蒙牛“甩锅”。从梅西到罗志祥再到如今的“倒奶门”,蒙牛广告营销为何问题频出? (联商网等1篇)

[ 社群营销 ]

如何从零开始做社群,5000字深度讲透社群商业的4大核心要素

近日,受北京安德鲁泰医疗科技公司邀请,社会网络研究者,《牛总说社群》的主创牛总,借助一张社群画布,在线分享了《社群建设的核心要点》,现将精华内容整理出来,希望对正在研究社群商业的各位企业家能带来一些启发。 (科技猎等1篇)

[ 新媒体营销 ]

针对微博营销号“帝吧官微”恶意诽谤的声明

“帝吧官微”是一个以盈利为目的的商业营销号,通过通过发布内容,获取流量,赚取广告费。是实名认证用户,认证信息为“Facebook帝吧官方微博”,粉丝138万。 (月光博客等1篇)

第21届论道参会企业抢先看,阵容依然强大!

更值得一提的是,此次论道参会阵容依然强大,涵盖了工信部、广科院、20余省的电信运营商和广电新媒体、七大牌照商,以及包括终端、软件、技术、服务、数据等在内的50+发言企业。 (流媒体网等1篇)

详情:https://mtkgo.cn/70773

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