「05月09日 市场营销早报」巴拉巴拉X天猫超级品牌日“梦无止境”超级大秀 全域焕新,筑梦中国童装力量;整合营销,如何做到“鱼与熊掌兼得”?

三分钟知晓行业动态

[ 今日要闻 ]

巴拉巴拉X天猫超级品牌日“梦无止境”超级大秀 全域焕新,筑梦中国童装力量

2021年4月9日,备受瞩目的巴拉巴拉(balabala)x天猫超品日“梦无止境”超级大秀于上海儿童艺术剧场震撼揭幕。巴拉巴拉隆重发布了与中国火星探测、苏州博物馆和著名华裔设计师Jason Wu三个跨界联名合作系列,从飞越星系宇宙、追溯史历汗青、升级时尚格调等不同维度,跨时空诠释“梦无止境”主题,激... (和讯网等4篇)

整合营销,如何做到“鱼与熊掌兼得”?

我认为,任何广告在效果方面品效都不能完全做到品效合一,也可能是两者之间十分接近,或者是一者高一者低。大多数广告的结果都是品牌热度在此期间达到了一个升值,或者说在此期间达成一定的产品交易效果。 (人人都是产品经理等2篇)

告别嘈杂传达真心!酷狗跨品牌合作邀你一起“把话说清楚

酷狗通过联合苏宁厨卫、御泥坊、T3出行、海尔冰箱、携程旅游、伯爵旅拍,这6大品牌蓝V共同发起了#把话讲清楚#活动。生动诠释了“生活不只是一味的接收,更需要随时随地的去表达自己内心的情感,倾听重要,把话讲清楚也很重要!”这一主旨思想。 (砍柴网等4篇)

苹果iOS14.5尘埃落定,全球88%用户选择退出应用追踪

据移动分析服务公司Flurry 5月7日的每日追踪数据显示,在更新了iOS 14.5版本的美国用户中,约有96%的人选择了退出广告跟踪。在世界范围内,这个数字略低,为88%。移动广告公司AdColony负责性能和交易的高级副总裁本·霍姆斯(Ben Holmes)周四在Clubhouse应用程序的座谈... (新浪新闻等4篇)

年轻人如何看待灵活就业?最爱微店、网店和新媒体运营

近日,中国青年报社社会调查中心通过问卷网(wenjuan.com),对1213名18-35岁青年进行的一项调查显示,72.8%的受访青年觉得身边灵活就业的年轻人多,81.5%的受访青年看好灵活就业的发展前景。 (新浪财经等3篇)

快手IP为品牌赋能,联合教育伙伴讲述“父母的小小心愿”

“父母的小小心愿”这一话题一上线便激发了广大快手老铁的强烈情感共鸣,吸引了各路明星、快手达人以及素人用户的踊跃参与,在为期10天的活动时间里,共收到作品9.4万个,活动总曝光量超过12亿次。“父母的小小心愿”主题活动的成功举办,也帮助教育伙伴精准传递品牌理念,以真情实感讲好品牌故事。 (砍柴网等5篇)

短视频侵权背后的权利游戏

在说侵权这件事之前,须得弄明白,什么样的情况才算是真正的侵权。 (流媒体网等2篇)

花西子、薇诺娜私域营销解析!

私域营销不算是新词汇了,说多了大家会烦。但经过去年的疫情发酵并相继诞生了几家巨头后,今年的私域营销已经从曾经的尝鲜玩法变为了常规营销标配,到了不得不说的阶段。 (青瓜传媒等2篇)

[ 今日热词 ]

[ 品牌营销 ]

雅格菲品牌艺术壁材升级宣告

今年“雅格菲”品牌升级福建雅格菲新材料科技有限公司,在产品创新与品牌运营中不断提升格局和视野,以更高的技术环保要求、企业经营准则,秉持对生命的尊重,为消费者提供优质的艺术涂料产品。 (搜狐焦点等1篇)

快手磁力引擎:高增的老铁新消费

变化万千的新消费时代下,品牌营销单纯靠砸广告、疯狂买流量曝光的传统套路,注定收效甚微了。快手希望帮助品牌客户与新消费人群之间建立起强烈的情感共鸣,回归“用户为本”,不再基于曝光买流量,而是基于用户造流量。 (互联网数据中心等1篇)

2021中国农业品牌政策研讨会在京举行

本网讯  5月8日,2021中国农业品牌政策研讨会在京举行。农业农村部副部长于康震出席会议并致辞。中国农业大学校长孙其信、全国人大农业与农村委员会副主任委员李春生、重庆市人大常委会副主任夏祖相等出席会议并讲话。 (农业农村部等1篇)

宠物赛道难出独角兽,怪营销没做好?

千亿规模的宠物行业却还没有诞生一个独角兽品牌。未卡VETRESKA(以下简称“未卡”)CMO王雯告诉《壹览商业》,即便之前在奥美(中国)工作四年,也从未接到过宠物品牌的合作需求,整个宠物行业的发展比快消品行业滞后很多。 (联商网等1篇)

2021年快过半,营销的方向找到了吗?

恰好,社区营销院编辑部最近网上冲浪的时候发现一份报告能帮大家解决有关“方向性”的疑惑---《2021年营销达人攻关册---帮助营销人应对不确定性的策划指南》。 (广告门等1篇)

2021Q1小红书品牌自运营与店播营销报告

与此同时,小红书KOL因为平台的高度去中心化,相当于一个个小型私域而得到市场青睐。换言之,品牌商家完全可以成为“KOL”的方式在小红书建立自己的私域流量池,品牌号运营由此提上议程。 (亿邦动力网等1篇)

壹网壹创品牌线上营销服务收入腰斩 与百雀羚合作模式“降级”营

从“营销”到“管理”,双方的合作降级也有先兆。早在2019年上市前,壹网壹创就介绍,百雀羚已设有电商部门,而且双方合作一年一签。不仅如此,2020年半年报显示,壹网壹创与露得清品牌方结束合作。 (红商网等1篇)

“倒牛奶”事件之外,乳企是怎么疯狂营销的?

在“粉丝为打投雇人倒奶”事件引发大众关注后,作为“始作俑者”的真果粒在今日道歉,称将“积极配合整改措施,并反对一切形式的食品浪费”,但网友们“瓶盖还不是你们印的”讨伐声音不绝于耳。 (界面新闻等1篇)

“收购+运营”全新商业模式,Thrasio将带来亚马逊电商黄金发展机遇?

疫情彻底改变了美国电商的发展路径:其电商渗透率从疫情前的14.3%飙升至21.3%,2020年美国全年电商销售额为8611.2亿美元,同比增长44%,是2019年同期增幅的3倍。 (中华网等1篇)

[ 短视频营销 ]

送给全天下妈妈的母亲节礼物,《你好,李焕英》西瓜视频全网独播限时免费!

今年五一假期,《你好,李焕英》在鲜时光TV开启超前观影。陪妈妈“宅”在家里看这部电影,成为不少人过节的新选择。而5月8日适逢母亲节前夕,《你好,李焕英》将在西瓜视频全网独播,这是西瓜视频给全天下妈妈精心准备的一份珍贵礼物。你有多久没陪妈妈一起看电影了?你又可曾记得她青春少女的模样?这个母亲节,这份特... (和讯网等1篇)

五一期间抖音婚礼视频获赞超4.1亿,短视频记录婚礼成新风尚

每逢假期,都是中国人结婚的高峰期。用短视频记录一对新人走进婚姻殿堂的感动瞬间,已经逐渐成为了一种潮流。5月6日,据抖音发布的《2021抖音五一数据报告》显示,刚刚过去的五一假期,抖音就记录了1319万个婚礼瞬间,网友为新人们送上了4.1亿次点赞祝福。其中,河南用户发布的婚礼视频最多,江苏、广东、安徽... (和讯网等1篇)

[ 内容营销 ]

天神娱乐:全内容营销行业领头人物 达成三方共赢

这两部被大家翘首以盼的电影终于登上了大银幕。作为全场景营销的行业领军人物,天神娱乐(002354.SZ)旗下的合润传媒在这个国庆档一如既往紧抓热点潮流,积极投身于影视行业之中,其中包括周边制作,产品植入到素材授权,誓要全方位全面的打造全场景营销。 (中华网等1篇)

[ 广告营销 ]

比倒奶更无耻 中国人寿竟拿逝者做营销

这位网友的感觉还真对了。在笔者看来,作为一家世界500强企业,明明只是在履行合同,却如此“丧事喜办”,用钱多来吸引眼球,拿人命来做营销,可以说已经到了没有“底线”的地步。 (新浪财经等1篇)

十年演变 FreeWheel绘制市场变革时间表

广告技术平台提供商FreeWheel发布了《美国视频市场报告》,报告将电视过去十年的发展事件绘制成时间表,利用过去的数据和观察结果,勾勒了过去十年的转型时刻,并将历史数据与2020年下半年的数据进行了对比。研究院在此前《FreeWheel报告:用户回到客厅观看联网电视》一文中也有整体概述,本篇首先带... (流媒体网等2篇)

网红品牌奥兰小红帽,为啥2020年天猫平价销售第一,获内容先锋奖?

奥兰小红帽红酒这2年非常火,朋友圈经常可以刷到,ins上随便搜就能看到无数时尚生活达人和时尚博主的推荐,奥兰小红帽今年3月完成1.3亿 A 轮融资,由高瓴创投、黑蚁资本共同领投,这也是近年来极少数被资本看中的葡萄酒品牌。奥兰酒业通过新潮的酿造工艺、年轻化的营销手段,在年轻化市场中获得了较高的占有率,... (搜狐IT等1篇)

五一档淘秀再出新品,“首映礼伴侣”进一步丰富短视频营销矩阵

“首映礼伴侣”的推出,也让淘秀营销旗下的短视频产品组合进一步丰富,形成了“冲击播伴侣”、“预告片伴侣”、“观影团伴侣”以及“首映礼伴侣”的产品矩阵。创新产品的迅速推出与迭代,也让短视频营销阵地发挥出了最大效能,使影片宣发过程中的多样玩法得到实现。 (中国科技等2篇)

微信裂变当增长的模式应该怎么玩?

没有攒够一定的用户量,就只能应当不择手段的拉新;但流量红利的消失带来的焦虑感不言而喻,花钱买曝光,投广点通信息流等(花钱多,效果难保证)内容营销,获得长尾流量(长期积累),病毒传播,即裂变(以小博大,见效快),不用想,大多数企业既不会砸钱,也耐不下心做长尾流量。因此,裂变营销成为唯一选择,因为老板们... (科技猎等2篇)

风波中的蒙牛真果粒:销量逆势增长 但非营销重点

在去年《青春有你2》播出期间,因为牛奶投票卡是印在牛奶瓶盖里面,必须把牛奶打开才能使用,所以,大量粉丝选择倾倒牛奶。蒙牛真果粒为《青春有你》常驻冠名商。 (新浪财经等2篇)

尘锋信息赋能营销自动化,助力企业实现全触点精准营销

调查显示,随着碎片化营销模式的不断冲击,当下消费者对大部分广告信息的直接记忆时长已降到9秒。这就要求,企业除了要拥有制作精良的营销内容,更要有差异化、个性化的推送机制。为此,尘锋信息深耕营销自动化赛道,以私域流量带动企业构建有效的客户资源闭环,实现全触点精准营销。 (砍柴网等1篇)

2021中国数字媒体大奖公布 爱奇艺获“年度最佳数字媒体创新公司”等四项大奖

4月16日,中国数字媒体大奖Digital Media Awards 2021奖项公布,爱奇艺获得4项大奖:爱奇艺公司获得“年度最佳数字媒体创新公司”荣誉、爱奇艺市场部获得“最佳数字营销团队”、“古早录像厅:万人线上云观影”案例及“作业帮:人生解题有大招”案例分别获得“数字媒体平台类-最佳整合营销类... (和讯网等1篇)

“倒牛奶”道歉背后 ,蒙牛广告营销为何频踩坑

一段倒奶视频在五一假期引发众怒。在《青春有你3》暂停录制之后,背后金主蒙牛也浮出水面。5月7日,蒙牛公开道歉,但网友并不买账,质疑蒙牛“甩锅”。从梅西到罗志祥再到如今的“倒奶门”,蒙牛广告营销为何问题频出? (联商网等1篇)

洋葱集团正式登陆纽交所:市值约6.5亿美元,未来计划形成百亿级品牌规模

按照洋葱集团的规划,其未来计划每年新增加30至50个品牌,以形成百亿级品牌规模。 (和讯网等2篇)

[ 社群营销 ]

如何从零开始做社群,5000字深度讲透社群商业的4大核心要素

近日,受北京安德鲁泰医疗科技公司邀请,社会网络研究者,《牛总说社群》的主创牛总,借助一张社群画布,在线分享了《社群建设的核心要点》,现将精华内容整理出来,希望对正在研究社群商业的各位企业家能带来一些启发。 (科技猎等1篇)

2021想玩转私域流量和社群,就一定要拥有增长黑客思维

从前几年就炒热的“增长黑客”,到今年张口必谈的“私域流量”,炒概念的不断变迁,折射出大家对于流量和增长的焦虑。到了2021年如何低成本高效沟通用户,完成对用户的运营,实现复购和精细化运营呢?思雪学长认为增长黑客的思维方式应该给私域流量运营给几点启发。 (增长黑客等1篇)

[ 新媒体营销 ]

第21届论道参会企业抢先看,阵容依然强大!

更值得一提的是,此次论道参会阵容依然强大,涵盖了工信部、广科院、20余省的电信运营商和广电新媒体、七大牌照商,以及包括终端、软件、技术、服务、数据等在内的50+发言企业。 (流媒体网等1篇)

驿氪闵捷:企业微信+私域会员运营+小程序的组合如何破局

比如,驿氪CEO闵捷近日在杭州私域流量大会透露一个有意思的现象:虽然部分品牌由私域带来的营收占比已经超过40%,很多企业家还是会担心,如果把流量引流到小程序内成交,是不是就是左口袋转右口袋? (增长黑客等1篇)

辽宁广播电视台与新奥特携手打造融合媒体制作生产平台

项目当中,融合媒体内容生产发布平台将立足高清、超高清(4K),实现涵盖大屏、小屏、竖屏的全媒体生产模式。采用云计算、微服务、大数据、AI等新技术,基于“私有云平台+公有云服务”,构建新一代技术架构的生产发布平台。实现台方传统节目和新媒体节目便捷、多样的生产、融合需求。 (流媒体网等1篇)

详情:https://mtkgo.cn/57825

「关于我们」

小理简报是一款智能日报产品,为您提供专属的日报服务。我们可以自动帮您持续追踪互联网上关注内容的更新,由系统每天为您自动整理最新内容,并生成日报。日报支持订阅、定制与分享。

我们按照行业领域为您梳理了「行业日报」,欢迎前往订阅:https://mataike.cn/brief/

同时我们支持「日报定制」专属服务,一键定制属于您的专属日报。社群运营日报、企业内部简报,一次定制,系统自动收集整理、生成每日日报。每天5分钟,让自己/团队保持更新,时刻站在行业最前沿!

添加客服微信,了解「日报定制」详情:

End

关注社群

  1. MarTech马太客学院
    加入
  2. B2B企业营销获客交流群
    加入
  3. 营销推广行业交流群
    加入
  4. 新媒体运营行业日报分享群03
    加入
  5. 运营每日分享群01
    加入
  6. 更多社群添加客服
    加入
QR Code
扫描二维码,
添加客服微信,申请入群

「小理简报」小程序

关注「小理简报」,订阅|定制行业早报