「02月21日 市场营销早报」新闻集团宣布与谷歌就新闻使用达成协议;三项公众号裂变准则,2021京东春节营销有它!

三分钟知晓行业动态

[ 今日要闻 ]

新闻集团宣布与谷歌就新闻使用达成协议

新闻集团表示,旗下位于美国、英国和澳大利亚的多家媒体将加入谷歌“新闻展示”产品,包括《华尔街日报》《巴伦周刊》《纽约邮报》《泰晤士报》《星期日泰晤士报》《太阳报》《澳大利亚人报》、市场观察网站、澳大利亚新闻网等。 (新华网等4篇)

三项公众号裂变准则,2021京东春节营销有它!

活动背景:在18年春节时候,我与同事在粉丝大概一万多的品牌餐饮号做春节品牌营销活动,以下是活动具体信息。 (科技猎等2篇)

银行员工朋友圈理财营销调查:存款刷屏 新基金抢镜

牛年开工第一天,各行各业的开工祝福语刷爆朋友圈,银行圈也不例外。近日,银行员工纷纷在朋友圈“刷屏”,大力推广自家和代销的理财产品。银行理财春节档刚过,一季度也是金融机构博“开门红”的时间段,银行通常会加大营销力度。而朋友圈,也成为他们营销的重要渠道。 (新浪财经等6篇)

广电出版公司新媒体平台“西西新闻”智能推送点亮新春“朋友圈”

陕西广电出版公司推出的新媒体资讯平台“西西新闻”,于2021年初进入正式运营阶段,在农历辛丑年新春佳节之际,广电出版公司“西西新闻”新媒体平台共推出“在陕西过年挺好”系列创意海报、视频、H5动画等系列传媒产品14条,分别在今日头条、抖音、微博、微信朋友圈进行推送。覆盖西安显著热点区域和重点目标人群,... (搜狐IT等1篇)

停播意甲,体育媒体平台转型再加速

PP体育此次宣布停播意甲并非毫无“征兆”。北京时间6日凌晨,意甲联赛第21轮佛罗伦萨与国际米兰的比赛突然在独家新媒体平台PP体育停播,就曾引起体育圈内的关注,但随后PP体育对意甲联赛第22轮比赛进行了正常播出。 (搜狐新闻等4篇)

人民网评茶颜悦色被指侮辱女性:品牌营销也要把握好幽默的边界

#茶颜悦色道歉# 【品牌营销也要把握好幽默的边界】品牌在做宣传营销时,都有其想要表达的主题,但广告是面向所有人的,自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果,而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非,但不可破了底线。守法遵规,尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破... (新浪新闻等5篇)

疫情冲击之下 线下商场也来直播带货

各大实体商业企业全员上阵,有的商场在全国连锁门店内搭建直播间。首创奥莱12城商场总经理变身带货主播,4小时涨粉数万,带货数千件;印力集团董事长丁力业率公司高管下场直播“在线摆摊”;红星美凯龙董事长车建新联手演艺明星高圆圆直播首秀。 (人民网等9篇)

2020年,营销世界发生了哪些变化?

效果广告与品牌广告的天平摆在营销人的面前,不同的企业做出了不同的选择,但是,从最终的结果来看,无论是头部品牌,还是新消费品牌,那些占据着消费者心智认知优势,坚持着品牌长期主义,以及善于抓住机会的反而成为了赢家。 (界面新闻等9篇)

[ 今日热词 ]

[ 品牌营销 ]

12万亿风口的梦想和征途,Ueeshop要做品牌出海的起点

“2月的口罩,3月的额温枪,4月的熔喷布,5月的头盔,6月的自行车,7月的纺织,8月的小家电……”这是2020年外贸行业呈现出的繁荣景象。据艾媒咨询相关数据显示,预计2020年中国跨境电商交易规模或达12.7万亿元。品牌出海、资本化、跨境电商SaaS等,成为跨境电商行业备受关注的焦点热词。 (雨果网等1篇)

白酒品牌是怎么炼成的?

当前国内白酒行业形势严峻,深陷变革最冰点也是残酷的现实,但这并不影响我们去探讨、去挖掘。通常爱喝酒的人关注的都是酒的口感,而业内人士则更想弄清楚一个深层次的问题,国内白酒品牌都是怎么产生的?普天盖地的白酒广告,前仆后继的白酒品牌和新产品,到底是如何操作的?背后一整套紧锣密鼓、严谨有序的运作体系又是怎... (钉子网等1篇)

[ 短视频营销 ]

抖音、快手诱惑太大,百度再战短视频,上线说唱社区“音磁”

日活3.05亿的快手市值尚且如此之高,日活达6亿的抖音又该值多少钱呢?抖音+快手为中国互联网行业带来了极大的诱惑力,不只是流量和用户量,快手的高市值亦验证了短视频在资本市场的认可程度。因此,即使有抖音、快手两座大山横在短视频行业面前,其他互联网巨头也不愿意放弃短视频这块阵地。? (和讯网等1篇)

短视频直播2020:抖音快手争锋 ,深入对方领地

两家公司已经成为春节撒钱的主力军。抖音是央视春晚独家红包互动合作伙伴,还冠名了5家卫视春晚;快手和与安徽卫视等十家省级卫视春晚达成合作。红包大战中,抖音发出20亿,快手发出21亿。 (界面新闻等2篇)

西瓜视频 × 韩寒想再和世界谈谈

该频道目前已上线,第一期韩寒选择了「投资」作为首期创作的主题,分享了自己被割韭菜「平凡之路」。随后西瓜视频创作人也围绕着「最好的投资」这一主题,创作人从各自擅长的角度切入,表达了对投资的经验与洞见。西瓜视频也开放了「最好的投资」征稿活动,邀请用户在西瓜视频参与投稿,有机会被被选入「再和世界谈谈」视频... (SocialBeta等1篇)

重塑春节生活新图景,西瓜视频这次将国民IP嵌入了中视频

基于中视频的内容布局和发展策略,春节期间,西瓜视频进行了一套漂亮的组合拳打法,上线了春暖中国频道,涵盖了多元细分的内容板块和互动升级。同时,顺势推出更具春节场景体验感的中视频喜乐会的内容玩法,巧妙地将创作人和用户进行了密切关联。此外,还将春晚IP内容进行了整合式创新,衍生出“春晚怀旧局”的内容矩阵,... (流媒体网等1篇)

抖音、快手、视频号春节战事复盘

据新榜旗下新视、新抖、新快平台日常监测数据的不完全统计,春节期间视频号、抖音、快手三个平台的流量都呈现明显增长趋势,视频号平均单个作品获赞数相比前一周增长26%,抖音则增长14%,快手为5.6%。 (界面新闻等3篇)

[ 内容营销 ]

湖南局大力推动内容创作生产

一是聚焦庆祝中国共产党成立100周年等重要时间节点,加强内容选题规划,打造《理想照耀中国》等精品力作,打响“芒果出口”内容领军品牌,推出至少2部有全国影响力的优秀作品。 (流媒体网等1篇)

[ 广告营销 ]

中小企业或个人站长如何做好移动端SEO优化?

这个点主要针对新站来说,对于已经有移动站的只是做修改哈。移动端手机网站,因为屏幕所限,所以网页设计以简洁为主,不要像PC那种大导航、大图广告banner等。 (A5创业网等1篇)

移动端搜索的重要性和SEO优化意义

即使移动互联网从2014年中国4G全面普及,也已经过去五年了。往大了说,在互联网时代变革可能要10年-20年,在移动互联网时代,5年足够了!往小了说,手机占用了每个人大部分时间(工作用电脑除外)。 (A5创业网等1篇)

元宵节H5怎么做?现在跟上还来得及!

每个节日都是对品牌营销的一次考验,2021年的元宵节就快到了,你的营销方案准备好了吗?面对越来越激烈的竞争环境和消费者碎片化的接收习惯,我们可以通过兼具趣味性与交互性的创意营销H5来抓住消费者的目光,并大大加强品牌的辨识度。 (UI中国等1篇)

新锐品牌日本由利抢占扫地机器人市场排名前位

以日本由利代表的扫地机器人新锐品牌,凭借自主研发搭载先进黑科技的扫地机器人产品,在品类同质化严重的情况下脱颖而出,还赢得了广大消费者的青睐。同时,纵观天猫智能扫地机器人行业排名榜,尽管不乏有科沃斯、石头这样的大牌占有较大市场份额,由利作为一匹强劲“黑马”也成功在排名TOP6中占有一席之地。 (中华网等1篇)

“打工人”之类的流行梗,品牌营销怎么玩才不会翻车?

不少品牌也想借助流行梗的方式营销。比如麦当劳最近发起了一项“打工人保底计划”,推出了一系列以支持返工为营销点的优惠套餐。在社交网络上,麦当劳还推出了把全家桶、外送箱当做拟人角色的动画视频,表现出一系列“打工人”上班可能遭遇的状况:哈欠连天、忘记密码、行动缓慢、容易饥饿……从评论反馈来看,大部分网友都... (界面新闻等1篇)

澎湃评茶颜悦色产品文案不尊重女性:为何总有品牌拿低俗当有趣?

2月19日下午,有微博博主发布消息并@茶颜悦色官方微博,质疑其产品上的文案内容涉嫌低俗和不尊重女性,并发问:“消费主体是女性的品牌还这么玩儿梗?你们这是图啥呢?”2月19日晚,茶颜悦色就宣传中的不妥造句进行解释和道歉。 (新浪财经等4篇)

“打工人”之类的流行梗 品牌营销怎么玩才不会翻车?

不少品牌也想借助流行梗的方式营销。比如麦当劳最近发起了一项“打工人保底计划”,推出了一系列以支持返工为营销点的优惠套餐。在社交网络上,麦当劳还推出了把全家桶、外送箱当做拟人角色的动画视频,表现出一系列“打工人”上班可能遭遇的状况:哈欠连天、忘记密码、行动缓慢、容易饥饿……从评论反馈来看,大部分网友都... (新浪新闻等1篇)

世界体操冠军范晔签约 TOPHER 深化女性消费供应链

与此同时,在各类女性消费资源的加持下,从2019年开始,TOPHER积累到了MCN行业经验和优秀的达人、明星、体育冠军资源。“签约达人明星+全链路资源商业化”也成为了 TOPHER 整合营销业务端非常重要的战略之一,并且将女性个人品牌商业化作为重中之重。 (搜狐财经等1篇)

外贸独立站运营101: 如何进行搜索引擎优化SEO

初入外贸独立站的小伙伴,可能觉得SEO是一个技术难题,需要非常专业的计算机专业代码大神来完成,其实,随着很多SAAS建站的出现,像Wix,Shopify, Godaddy等等,只要你够勤快,多学习,有做持久战的准备,这个,真不难。今天,就教给大家,如何去规划,完善SEO. (雨果网等1篇)

transcosmos上线含SEO解决方案的FAQ管理服务

transcosmos集团(中文名:大宇宙集团;以下简称:transcosmos;东证代码:9715;总部:日本东京;总裁兼COO:奥田昌孝)上线包含搜索引擎优化(SEO)解决方案在内的常见问题解答(FAQ)管理服务,通过构建常见问题解答(FAQ)和搜索引擎优化(SEO)解决方案,对常见问题解答(F... (CTI论坛等1篇)

[ 社群营销 ]

铂族金属可能是下一个吸引Reddit社群投资者的产品

世界黄金协会首席策略师John Reade 2月初表示,铂族金属可能对华尔街投注群来说是不可抗拒的,因为他们已被激发了对白银的兴趣。 上月底和本月初,Reddit社群的华尔街投资群散户投资者试图逼空白银,导致白银价格从本月4日略高于25美元/盎司,升至8日接近30美元/盎司。隔夜银价回落至略低于27... (新浪财经等1篇)

私域X社群 我用这个模型快速打到300万客户

这个问题或会有1000种不同答案,如每个人脑海中有1000个哈姆雷特一样。一方面,见实正在梳理新一期《私域流量白皮书之社群优化手册》篇,另一方面,见实也在不断邀约私域社群高手,在见实私域践行社中和大家做深度讨论。 (亿邦动力等1篇)

[ 热点营销 ]

华夏幸福又挨跌停:跨界“蹭热点”失败,还面临被动减持

今年 1 月底,华夏幸福筹划以发行股份的方式,购买朗森汽车产业园开发有限公司持有的天津玉汉尧石墨烯储能材料科技有限公司 33.34% 股权。由于石墨烯概念正成为市场新风口,一众石墨烯概念股持续飙涨,在华夏幸福今年以来遭遇 " 股债双杀 " 的背景之下,迫切需要利好消息来刺激投资者的信心。搞房地产的华... (ZAKER等1篇)

吉宏股份股价蹭热点上涨途中 实控人家族已套现15亿

为套现引入战略投资者,美其名曰为上市公司长期发展布局,却在股价上涨途中频繁套现;对于电商业务,74.29%的毛利率确实很高,监管部门进行了问询,不过吉宏股份的回复还是显得含糊。 (新浪新闻等1篇)

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