「02月20日 市场营销早报」新闻集团宣布与谷歌就新闻使用达成协议;开域集团CEO施侃望以智能汽车为核心 | 携手新特打造用车服务新体验

三分钟知晓行业动态

[ 今日要闻 ]

新闻集团宣布与谷歌就新闻使用达成协议

新闻集团表示,旗下位于美国、英国和澳大利亚的多家媒体将加入谷歌“新闻展示”产品,包括《华尔街日报》《巴伦周刊》《纽约邮报》《泰晤士报》《星期日泰晤士报》《太阳报》《澳大利亚人报》、市场观察网站、澳大利亚新闻网等。 (新华网等4篇)

开域集团CEO施侃望以智能汽车为核心 | 携手新特打造用车服务新体验

此次,开域集团与新特汽车的合作,双方将在人工智能、流量入口、数据整合、精准营销等方面开展深入战略合作。开域集团作为行业领先的数字科技平台,凭借营销平台基础与数据科技能力,在数字化营销、新零售、新娱乐、AI智慧城市等领域的全面布局,在消费者洞察、精准营销、精细化运营、差异化服务等方面有许多成功的实践经... (A5创业网等1篇)

面对澳洲新法,谷歌认输了,愿与媒体分享广告收入

2月18日消息,澳大利亚拟议中的立法可能会危及谷歌未来在该国的运营,为了做出应对,这家科技巨头与默多克家族拥有的新闻集团(News Corp.)达成了为期三年的协议,包括分享广告收入和共同开发订阅平台。 (网易科技等3篇)

春节营销复盘:一场从场景、内容、人群入手的“突围战”

为此,我们复盘了今年春节营销策略,并提炼出了以下三点。 (新浪新闻等4篇)

富邑葡萄酒调整为三部门运营模式,中国市场下滑22%

拥有Penfolds (奔富),Wolf Blass和Beringer等品牌的澳大利亚富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)宣布了一项新的部门运营模式,从2022年起,这间全球酿酒商将通过三个新的内部部门运营——奢侈品品牌Penfolds,Treasury高端品牌,以及Trea... (搜狐财经等3篇)

公开“叫板”政府!Facebook禁止澳大利亚用户查看或分享新闻

据CNBC报道,这不仅仅意味着国际新闻媒体的报道无法触达澳大利亚的Facebook用户,还意味着全球范围内的Facebook用户都将无法在平台上查看或分享来自澳大利亚新闻媒体的报道,甚至是重要的疫情信息。 (搜狐新闻等7篇)

美国大报请专人运营社媒帐号,能帮助报纸“涨粉”吗?

无独有偶,此前《纽约时报》也进行过类似任命。而在国内,一些大报或电视台也设立了专业的新媒体部门来打理旗下新媒体矩阵。那么,为何传统媒体要借力专门的社交媒体运营来提升影响力?运营社媒帐号真的能助力传统媒体“涨粉”吗?这其中又有哪些策略呢? (虎嗅网等3篇)

疫情冲击之下 线下商场也来直播带货

各大实体商业企业全员上阵,有的商场在全国连锁门店内搭建直播间。首创奥莱12城商场总经理变身带货主播,4小时涨粉数万,带货数千件;印力集团董事长丁力业率公司高管下场直播“在线摆摊”;红星美凯龙董事长车建新联手演艺明星高圆圆直播首秀。 (人民网等9篇)

2020年,营销世界发生了哪些变化?

效果广告与品牌广告的天平摆在营销人的面前,不同的企业做出了不同的选择,但是,从最终的结果来看,无论是头部品牌,还是新消费品牌,那些占据着消费者心智认知优势,坚持着品牌长期主义,以及善于抓住机会的反而成为了赢家。 (界面新闻等6篇)

[ 今日热词 ]

[ 品牌营销 ]

12万亿风口的梦想和征途,Ueeshop要做品牌出海的起点

“2月的口罩,3月的额温枪,4月的熔喷布,5月的头盔,6月的自行车,7月的纺织,8月的小家电……”这是2020年外贸行业呈现出的繁荣景象。据艾媒咨询相关数据显示,预计2020年中国跨境电商交易规模或达12.7万亿元。品牌出海、资本化、跨境电商SaaS等,成为跨境电商行业备受关注的焦点热词。 (雨果网等1篇)

白酒品牌是怎么炼成的?

当前国内白酒行业形势严峻,深陷变革最冰点也是残酷的现实,但这并不影响我们去探讨、去挖掘。通常爱喝酒的人关注的都是酒的口感,而业内人士则更想弄清楚一个深层次的问题,国内白酒品牌都是怎么产生的?普天盖地的白酒广告,前仆后继的白酒品牌和新产品,到底是如何操作的?背后一整套紧锣密鼓、严谨有序的运作体系又是怎... (钉子网等1篇)

[ 短视频营销 ]

西瓜视频 × 韩寒想再和世界谈谈

该频道目前已上线,第一期韩寒选择了「投资」作为首期创作的主题,分享了自己被割韭菜「平凡之路」。随后西瓜视频创作人也围绕着「最好的投资」这一主题,创作人从各自擅长的角度切入,表达了对投资的经验与洞见。西瓜视频也开放了「最好的投资」征稿活动,邀请用户在西瓜视频参与投稿,有机会被被选入「再和世界谈谈」视频... (SocialBeta等1篇)

[ 内容营销 ]

湖南局大力推动内容创作生产

一是聚焦庆祝中国共产党成立100周年等重要时间节点,加强内容选题规划,打造《理想照耀中国》等精品力作,打响“芒果出口”内容领军品牌,推出至少2部有全国影响力的优秀作品。 (流媒体网等1篇)

Netflix:大数据对影视内容创作的介入程度有多深?

Netflix通过分析用户数据所得到的收视习惯,让企业实现了成功转型,从一家线上DVD租赁公司发展为当前世界上最成功的流媒体平台之一。这家以数据为导向的公司不仅在推荐系统设计上体现了大数据的作用,而且在原创内容的全球化创作与制作上也得到了大数据的强力支持。但是,大数据究竟对影视内容创作的介入度有多深... (流媒体网等1篇)

[ 广告营销 ]

三项公众号裂变准则,2021京东春节营销有它!

活动背景:在18年春节时候,我与同事在粉丝大概一万多的品牌餐饮号做春节品牌营销活动,以下是活动具体信息。 (科技猎等2篇)

城市品牌塑造的四种模式

因此,国内众多城市的品牌运作将是必然,而这也是未来全球化趋势的潮流。那么,怎么去打造一个城市品牌呢,有什么方法能够快速有效的实现城市品牌的塑造呢?纵观国内外的城市品牌运作,城市品牌塑造的模式可以归纳为四种。 (钉子网等1篇)

攻占高端消费群心智,就这么做品牌!

可?如何打通通往高端品牌的渠道?我们不妨跟着顶尖品牌策划人——冯帼英老师,听她讲述高端品牌营销管理智慧,分享营销经验。通过冯老师最新著作《高端占位》,一窥高端品牌营销奥秘! (钉子网等1篇)

国药品牌经营创新 才有分享八千亿盛宴可能

据国家统计局数据显示:2012年,我国中成药制造行业销售收入达4079.16亿元,2013年1-8月,中成药制造行业共计实现销售收入为3074.95亿元,虽然在历年来有所递增,但要实现8000亿元的销售规模,我们众多国药企业很有必要在品牌经营创新上下真功夫,才有分享这一目标的可能。 (钉子网等1篇)

品牌雄起当学世界杯

2006年德国世界杯足球赛开赛前夕,联合国秘书长科菲•安南特地撰写了《我们多么羡慕世界杯》一文,表达联合国对世界杯的羡慕和祝福。——“各位可能很想了解评述足球与联合国秘书长何干。但实际上,世界杯令我们联合国羡慕不已。世界杯作为在各个国家、由各个种族和宗教参与其事的唯一真正具有全球性的巅峰... (钉子网等1篇)

做品牌农业,难点就是突破点

相对于电器、服装、酒水、饮料、洗浴卫生用品等进入现代工业体系大规模标准化生产的工业品,农产品的品牌工作显得非常落后。来自田间地头的我们每天都离不了的一日三餐的粮食、水果到蔬菜、鲜肉、水产品、禽蛋及其它众多农副产品,长期以来没有品牌,在市场上裸奔着。 (钉子网等1篇)

你知道聚合页面对SEO优化有什么好处吗

那么聚合页面对SEO优化有弊端吗?其实,用得不当也是有弊端的。比如你的内容过少,比如只有100篇内容不到,每篇内容都有三四个标签,这样你就有三四百个标签,随便点个标签内容大多一样,这样是反而会对网站有被搜索引擎判断重复页面作弊哦。 (A5创业网等1篇)

巴拉巴拉:成人品牌进军童装市场的成功样本

据艾索儿童市场咨询公司于2014年上半年调查显示,“巴拉巴拉品牌吸引力上升趋势明显,从四年前的第三位上升到第一位,超过了迪士尼”。连续十多年的高速增长,巴拉巴拉已经成为中国影响力第一、市场占有率第一、渠道覆盖率第一的童装品牌,凭借高速地增长、超大的规模,在中国童装市场的格局上遥遥领先。它是如何做到的... (钉子网等1篇)

小品牌如何傍住优质经销商

经销商为市场的公共资源,是品牌得以在市场快速发展的桥梁,每一个成功品牌的背后都有许多优质经销商与之合作共赢的精彩故事业内传播,品牌与企业在发展的路上共同成长,最终双方都达到了自己的目标,让品牌在市场扎下了根并让企业快速壮大,而经销商在此过程中也成为了经销商行列的区域王者。优质经销商的形成并是经过多年... (钉子网等1篇)

易车CNY营销火力全开,抢占央视春晚等顶级IP

春节是中国人“合家欢”的大日子,对品牌来说春节前后也是营销的必争之地。在短兵相接的春节营销战役中,如何脱颖而出,为品牌营销注入不一样的年味?易车“牛”刀小试,用丰富的内容营销开启了CNY营销的多链路尝试,争当后浪的新车“带货王”。 (和讯网等2篇)

[ 社群营销 ]

铂族金属可能是下一个吸引Reddit社群投资者的产品

世界黄金协会首席策略师John Reade 2月初表示,铂族金属可能对华尔街投注群来说是不可抗拒的,因为他们已被激发了对白银的兴趣。 上月底和本月初,Reddit社群的华尔街投资群散户投资者试图逼空白银,导致白银价格从本月4日略高于25美元/盎司,升至8日接近30美元/盎司。隔夜银价回落至略低于27... (新浪财经等1篇)

私域X社群 我用这个模型快速打到300万客户

这个问题或会有1000种不同答案,如每个人脑海中有1000个哈姆雷特一样。一方面,见实正在梳理新一期《私域流量白皮书之社群优化手册》篇,另一方面,见实也在不断邀约私域社群高手,在见实私域践行社中和大家做深度讨论。 (亿邦动力等1篇)

[ 热点营销 ]

春节营销扎堆,思念食品如何凭王勉“音乐脱口秀”突围?

在这个问题上,思念食品的春节营销或许能为一些品牌提供启示。作为陪伴不少80、90后成长的食品品牌,这个春节,思念携手金像奖获奖编曲人陈光荣、脱口秀演员王勉,创新地推出了一支歌曲TVC《有人思念就是牛》。从它入手,我们也能探得一些有关品牌如何焕新用户感知的思路。 (数英网等1篇)

吉宏股份股价蹭热点上涨途中 实控人家族已套现15亿

为套现引入战略投资者,美其名曰为上市公司长期发展布局,却在股价上涨途中频繁套现;对于电商业务,74.29%的毛利率确实很高,监管部门进行了问询,不过吉宏股份的回复还是显得含糊。 (新浪新闻等1篇)

[ 新媒体营销 ]

广电出版公司新媒体平台“西西新闻”智能推送点亮新春“朋友圈”

陕西广电出版公司推出的新媒体资讯平台“西西新闻”,于2021年初进入正式运营阶段,在农历辛丑年新春佳节之际,广电出版公司“西西新闻”新媒体平台共推出“在陕西过年挺好”系列创意海报、视频、H5动画等系列传媒产品14条,分别在今日头条、抖音、微博、微信朋友圈进行推送。覆盖西安显著热点区域和重点目标人群,... (搜狐IT等1篇)

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