「02月12日 市场营销早报」春晚广告39年变迁史:每秒百万千万,谁在砸钱抢占?;QQ浏览器多项疫情防控内容及服务,为公众出行护航

三分钟知晓行业动态

[ 今日要闻 ]

春晚广告39年变迁史:每秒百万千万,谁在砸钱抢占?

1983年正式开办的春晚作为中国人的一种新民俗已经走过了39年。 (推酷网等3篇)

QQ浏览器多项疫情防控内容及服务,为公众出行护航

为了能让用户实时了解返乡地的防疫政策,及时调整春节出行计划,QQ浏览器推出“返乡隔离政策查询”服务。用户只需打开QQ浏览器,搜索“返乡隔离政策”,在专题页面,选择“出发地”与“目的地”,即可查询两地疫情期间实时出行管控政策,是否需要隔离、最新隔离政策、就地过年福利政策以及其他具体要求。 (中华网等2篇)

快手助力国美年货节热潮 亿级曝光为“真快乐”APP打响开门红

随着社交+娱乐化消费潮流趋势异军突起,国美在2021年1月重磅推出全新娱乐化、社交化新零售平台“真快乐”APP。恰逢传统春节到来,国美策划新春重磅活动“国美年货节”,为了更好的为活动引流,给更多人展示国美焕然一新的品牌形象,国美继“双十一”合作后,再度携手快手磁力引擎启动年货节营销。本次活动充分利用... (中华网等4篇)

品牌认知度逐步提升 国产消费品更受消费者青睐

2月8日,智能化营销数据服务提供商ComRatings发布品牌营销力指数(以下简称营销力指数)显示,广大消费者对国产品牌的认可度逐步提升,国产品牌正成为消费市场的重要力量。 (和讯网等1篇)

2020年第四季度世界华文传媒新媒体影响力榜发布

由中国新闻社与中国传媒大学新闻学院联合开展的“世界华文传媒新媒体影响力”测评项目,根据2020年第四季度世界华文传媒新媒体的业务数据发布季度榜单,其排名仅体现各媒体该季度在新媒体平台开展业务的情况和传播效果,其传统业务的规模、实力和表现未纳入测评,并不必然反映媒体的整体实力和地位。榜单由“世界华文传... (中国新闻网等3篇)

贺岁短片成营销标配,但刷屏盛况难再现

随着近年来《啥是佩奇》《巴依尔的春节》等短片带动社交事件,贺岁短片营销渐渐成为国内越来越常态化的打法。苹果连续三年《三分钟》《一个桶》《女儿》三部短片分别成为话题中心,每年的新片已成为一批人的期待。 (ZAKER等6篇)

[ 今日热词 ]

[ 疫情相关 ]

后疫情时代消费品行业获客遇瓶颈 用户体验成破局关键

购物渠道的多元化以及消费理念的转变导致客户粘性降低,消费品行业面临获客、留客困局,但归结下来最根本的原因还是品牌方对消费者缺乏了解,没有抓住消费者的核心买点,缺乏对消费者体验的全局洞察。 (科技猎等1篇)

因疫情影响,第93届奥斯卡颁奖典礼将以多地直播形式举行

奥斯卡主办方美国电影艺术与科学学院的一位发言人表示,这是艰难的一年,所以学院决定举办一次前所未有的奥斯卡颁奖典礼,同时优先考虑到所有参与者的公共健康和安全。但这仍将是一场“全球观众想看的现场秀”。而为了防止因疫情而造成的危害,此次颁奖典礼将通过在多地进行的现场直播来进行,当然这其中也包括每年奥斯卡颁... (搜狐新闻等1篇)

[ 短视频营销 ]

过年方式大PK!抖音短视频拜年成新潮流!

不管是回家过年,还是线上团圆,改变的是方式,不变的是亲情。 (中华网等1篇)

抖音二度牵手央视 春晚+短视频能玩出哪些新花样?

就像这两年央视及地方台与短视频合作的那样,电视台仍然是晚会内容的主导方,而短视频平台则提供内容补充、玩法辅助、人才输送,让观众逐渐养成了“边看大屏,边刷小屏”的习惯。优质的内容+有趣的互动,广电这次与短视频合作能孵化出怎样的晚会,令人期待。 (新浪新闻等1篇)

[ 广告营销 ]

一场新潮直播的背后,是一个汽车品牌发布会营销的破局新样本

伴随技术与传播形态的迭代,直播这一载体,不仅内容承载力丰富,能在短时间聚齐大量人群、建立一对多的交互场景,而且与年轻人的触媒习惯高度契合,可凭实时互动提供更优体验,具有极高的营销潜力。2月7日,上汽R汽车MARVEL R新品发布会以《向未来升G》为主题,上演了一场别开生面的线上直播秀,在完成品牌营销... (数英网等1篇)

有人砸钱打水漂,有人一本万利!2021年五大风口,如何抓住?

凡是过往,皆为序章。在阿里巴巴的营销知识类节目《无忌之谈》中,阿里巴巴集团首席市场官董本洪就基于现状分析,预判了 2021 年品牌营销需要关注的五大风口。 (ZAKER等1篇)

房企数字化营销三大模式!

数字营销,是数字时代的产物。数字化营销就是通过数字媒介的传播渠道推广产品和服务的实践活动,以一种即时、关联、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通,从而实现销售业绩有质增长。 (科技猎等1篇)

厦门:不得利用政府公信力开展金融广告营销活动

2月11日,“厦门市地方金融协会”微信公众号发布《关于自觉抵制违法违规金融广告净化金融市场环境的告知书》。告知书称,厦门市各金融产品(服务)经营者、广告经营及发布者不得非法或产范围开展金融广告业务,不得以欺诈或引人误解的方式开展金融广告营销活动,不得以损害公平竞争方式开展金融广告营销活动,不得利用政... (界面新闻等1篇)

两员营销大将加盟,落魄星途能否重燃希望

春节前夕,星途又迎来人事变动。2 月 4 日,奇瑞控股旗下高端品牌星途官宣叶磊、李建华正式加盟。其中,叶磊将担任星途营销中心常务副总经理,李建华就任营销中心副总经理,分管市场与产品线。 (ZAKER等1篇)

奥兰中国成首个登录央视春晚的进口红酒品牌,成功打响春节“品牌战”

作为一年一次的“大IP”,无论从晚会的质量、现场的执行、明星的数量到广告商的实力,都必须对得起大众,所以央视在选择合作企业时尤为慎重。本次奥兰中国作为首个登录央视春晚的进口红酒品牌,表明了大众对奥兰品牌实力的认可。 (和讯网等1篇)

博拉网络打造王老吉现象级营销,揽国内外十大权威奖项

值得一提的是,王老吉案例已在今年收获了十个中外营销奖项,如金投赏、ECI国际艾奇奖、IAI国际广告节,虎啸奖等,其中包括多个金奖,成为名副其实的现象级营销案例。 (中华网等1篇)

营收突破2亿元,「七十二传媒」以纸巾机投放切入广告市场

日前,36氪接触到的「七十二传媒」就是这一模式的实践者之一,并且已经有了稳定的场景合作和大量用户。公司 2018 年创立,截止目前,营收已突破 2 亿元,用户数超过100万,日活用户超过20000人,日新增用户超 2000 名,总订单数超过 64 万笔。 (36氪等1篇)

[ 社群营销 ]

私域流量之社群4步法

私域流量或者说私域流量池,最早是由阿里巴巴在2018年提出的:将流量分为公域流量和私域流量,所以私域流量最早的时候仅仅只是社交电商领域的一个概念而言。后来慢慢演变成我们所熟知的。 (青瓜传媒等1篇)

[ 热点营销 ]

陪伴是一种力量:快手的春节营销有点不一样

MV中的家人们来自全国各地,他们是酒馆老板,是少数民族姑娘,是未毕业的学生……有的在训练室,有的在宿舍,有的在湖边…… (数英网等1篇)

土耳其政府借金属巨石事件营销自己的航天计划

原来,在土耳其发现的金属块是土耳其政府自己放在那里的。虽然看起来这种晚了几个月的套路有点蹩脚,但这个噱头背后确实有一个非常真实且非常重要的信息附在上面。这座大型金属物体上刻着 "看看天空,你会看到月球 "的字样,这句话在土耳其总统雷杰普·塔伊普·埃尔多安的新闻发布会上再次出现。 (cnBeta等1篇)

[ 新媒体营销 ]

加拿大媒体集体“开天窗” “消失的头条”启示了什么

连日来,《多伦多星报》《多伦多太阳报》《国家邮报》等加拿大媒体发起了一场“消失的头条”运动,以“开天窗”的方式,呼吁政府能够干预新媒体的不当竞争。这些报人疾呼:“当脸书或谷歌剽窃媒体内容并将其收入囊中时,我们并没有得到报酬”。 (新浪新闻等1篇)

张家口涿鹿县:开发商多收的购房契税已退还

长城网讯(记者 陈美冉)近日,张家口网友王女士向长城新媒体“问政河北”平台求助,称其在2014年购房时,开发商代收的购房契税比实际要交的多,多交的钱至今没有退还。 (腾讯房产等1篇)

中国广告协会打造网络直播运营产教融合全链条体系 培养企业“适用型”人才

网络直播作为一种新型互联网商业模式,带有浓厚的广告活动色彩。而中广协作为广告市场主体全覆盖的全国性广告行业组织,其全资公司(中广协公司)获得“网络直播运营”证书,具有特别重要的意义。电商崛起时代,常规的网络直播已日趋演变成全民热潮,网络直播乱象亟待规范。中广协以服务行业自律、服务行业维权、服务行业发... (中华网等1篇)

详情:https://mtkgo.cn/89c04

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