「02月11日 市场营销早报」华扬联众签约北京2022年冬奥会和冬残奥会的国际公关业务;西瓜视频发起春节VLOG大赛,同期招募海外视频创作人

三分钟知晓行业动态

[ 今日要闻 ]

华扬联众签约北京2022年冬奥会和冬残奥会的国际公关业务

继2019年12月签约成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商后,华扬联众数字技术股份有限公司与北京冬奥组委进一步深入合作,签约并承接为期17个月的北京2022年冬奥会和冬残奥会国际公关传播工作。 (广告门等2篇)

西瓜视频发起春节VLOG大赛,同期招募海外视频创作人

DoNews 2月9日 消息(丁凡)牛年春节将至,西瓜视频举办“全球中国年”春节文化主题VLOG大赛,海内外创作人及自媒体团队皆可通过西瓜视频上传“春节”、“年俗”、“生肖”等春节相关作品参赛。同时,西瓜视频长期招募海外视频创作人。 (DONEWS等5篇)

无忌之谈:2021年品牌营销5大风口

阿里巴巴全域营销学院推出全新一期《无忌之谈》,阿里巴巴集团首席市场官董本洪(花名:张无忌)现身解密,谈谈2021年在阿里巴巴生态的营销领域里,品牌营销的5大风口。 (广告门等1篇)

春晚广告39年变迁史:每秒百万千万,谁在砸钱抢占?

1983年正式开办的春晚作为中国人的一种新民俗已经走过了39年。 (推酷网等3篇)

2020年第四季度世界华文传媒新媒体影响力榜发布

由中国新闻社与中国传媒大学新闻学院联合开展的“世界华文传媒新媒体影响力”测评项目,根据2020年第四季度世界华文传媒新媒体的业务数据发布季度榜单,其排名仅体现各媒体该季度在新媒体平台开展业务的情况和传播效果,其传统业务的规模、实力和表现未纳入测评,并不必然反映媒体的整体实力和地位。榜单由“世界华文传... (中国新闻网等3篇)

百度营销与中国中小企业协会达成战略合作,为中小企业搭建新媒体运营平台

中国中小企业协会专职副会长马彬在致辞中指出:“协会首都服务中心与百度营销达成合作联合实施‘品牌成长计划’,将充分发挥协会国家级中小企业服务平台和百度以信息和知识为核心的互联网综合服务平台的绝佳优势,为中小企业搭建新媒体运营平台,助推中小企业及其品牌成长。” (中华网等2篇)

快手助力国美年货节热潮 亿级曝光为“真快乐”APP打响开门红

随着社交+娱乐化消费潮流趋势异军突起,国美在2021年1月重磅推出全新娱乐化、社交化新零售平台“真快乐”APP。恰逢传统春节到来,国美策划新春重磅活动“国美年货节”,为了更好的为活动引流,给更多人展示国美焕然一新的品牌形象,国美继“双十一”合作后,再度携手快手磁力引擎启动年货节营销。本次活动充分利用... (中华网等4篇)

对于耳朵经济来说,广告为什么不可缺少?

拿现在起步最早的音频平台之一喜马拉雅来说,App开屏广告、banner位广告、信息流广告及播放页贴片广告等等在其他App常见的广告形式,喜马拉雅都有。其他App没有的,是喜马拉雅作为音频平台特有的声音贴片广告,以及音频广告,比如将品牌信息自然植入音频内容的广告,为品牌专门打造品牌电台这样的广告等。 (搜狐IT等4篇)

[ 今日热词 ]

[ 疫情相关 ]

后疫情时代消费品行业获客遇瓶颈 用户体验成破局关键

购物渠道的多元化以及消费理念的转变导致客户粘性降低,消费品行业面临获客、留客困局,但归结下来最根本的原因还是品牌方对消费者缺乏了解,没有抓住消费者的核心买点,缺乏对消费者体验的全局洞察。 (科技猎等1篇)

QQ浏览器多项疫情防控内容及服务,为公众出行护航

为了能让用户实时了解返乡地的防疫政策,及时调整春节出行计划,QQ浏览器推出“返乡隔离政策查询”服务。用户只需打开QQ浏览器,搜索“返乡隔离政策”,在专题页面,选择“出发地”与“目的地”,即可查询两地疫情期间实时出行管控政策,是否需要隔离、最新隔离政策、就地过年福利政策以及其他具体要求。 (中华网等2篇)

[ 品牌营销 ]

汽车行业营销探索方案——数字化变革提升销售效率

数据显示,汽车行业广告开支2019年高达420亿元,其中线上广告支出占汽车广告服务市场总量的45.6%,相较于2015年的占比31.2%,年复合增长率为16.3%。 (产品壹佰等1篇)

一场新潮直播的背后,是一个汽车品牌发布会营销的破局新样本

伴随技术与传播形态的迭代,直播这一载体,不仅内容承载力丰富,能在短时间聚齐大量人群、建立一对多的交互场景,而且与年轻人的触媒习惯高度契合,可凭实时互动提供更优体验,具有极高的营销潜力。2月7日,上汽R汽车MARVEL R新品发布会以《向未来升G》为主题,上演了一场别开生面的线上直播秀,在完成品牌营销... (数英网等1篇)

洞见PC营销密码,把握行业“新十年”

2月2日,腾讯广告线上举办“全数升级 洞见增长——增长2021·PC行业趋势发布会”,联合京东发布《笔记本行业营销洞察白皮书(2021年版)》(以下简称“白皮书”),并特别邀请知名笔记本电脑品牌惠普作为行业代表分享营销变革经验。助力笔记本厂商重整营销路径,把握未来增长机遇。 (ITBear等1篇)

7个数字,总结小米OTT营销的2020

近年来,收看OTT的家庭数量出现了强劲增长,联网电视设备的覆盖范围正在扩大。在刚刚过去的2020年,受疫情影响,全球范围内的OTT大屏都呈现出爆发增长。 (腾讯科技等1篇)

春节档综艺扎堆来袭,品牌综艺营销如何突破创新瓶颈?

2021年春节临近,各大热门综艺纷纷上线,以期在春节档再创收视新高。其中《吐槽大会》第五季和《奇葩说》第七季的热播,不仅让人们感受到语言的魅力,1分钟7个品牌口播的强势植入,也让人们深切体会到品牌方对爆款综艺的趋之若鹜。 (中华网等1篇)

品牌认知度逐步提升 国产消费品更受消费者青睐

2月8日,智能化营销数据服务提供商ComRatings发布品牌营销力指数(以下简称营销力指数)显示,广大消费者对国产品牌的认可度逐步提升,国产品牌正成为消费市场的重要力量。 (和讯网等1篇)

两员营销大将加盟,落魄星途能否重燃希望

春节前夕,星途又迎来人事变动。2 月 4 日,奇瑞控股旗下高端品牌星途官宣叶磊、李建华正式加盟。其中,叶磊将担任星途营销中心常务副总经理,李建华就任营销中心副总经理,分管市场与产品线。 (ZAKER等1篇)

SABIC成为全球化工行业第二大最具价值品牌

在世界知名独立品牌估值咨询机构品牌金融(Brand Finance)日前发布的《2021全球化工行业最具价值品牌25强》及《2021全球最具价值品牌500强》排行榜中,沙特基础工业公司(SABIC)摘得全球化工行业第二大最具价值品牌称号,同时也进一步巩固了其在“全球最具价值品牌500强”榜单中的领先... (中国营销网等1篇)

「守护」品牌生意增长,《上阳赋》开启2021营销新姿势

这是《上阳赋》“守护者联盟”计划的其中一环。对于大剧营销,业界一直在探索充分释放其能量的新方式,而此番优酷依托内容势能与平台动能,携手八大赞助商组成“守护者联盟”,以剧集“守护”的价值观为内核,激活阿里生态能量场,助力品牌实现了更深刻的用户影响与清晰可见的销量转化,或许为行业探明了一条出路。 (界面新闻等1篇)

[ 短视频营销 ]

过年方式大PK!抖音短视频拜年成新潮流!

不管是回家过年,还是线上团圆,改变的是方式,不变的是亲情。 (中华网等1篇)

快手上市引爆短视频行业 乐享互动发力短视频营销取得傲人业绩

快手的上市,再次将短视频推到“聚光灯”之下,反映了资本市场对短视频行业的狂热。短视频电商、直播、本地服务、网络文化产品发行等作为短视频平台商业化的重要路径,也必将受益于整个行业的蓬勃发展。 (金融界等1篇)

[ 社交营销 ]

神策数据营销云:在线教育行业如何借“运营工具”玩转微信生态?

由于在整个微信生态体系中,与用户触达的时机有限,一旦用户关注超过 48 小时之后,运营人员就无法再对用户进行触达,所以需抓紧一切时间埋下一些钩子,并关注用户的后续动作。这些钩子既可以是图文,也可以放入链接,推动用户走向后续活动和购买流程,一步到位。 (科技猎等1篇)

[ 广告营销 ]

有人砸钱打水漂,有人一本万利!2021年五大风口,如何抓住?

凡是过往,皆为序章。在阿里巴巴的营销知识类节目《无忌之谈》中,阿里巴巴集团首席市场官董本洪就基于现状分析,预判了 2021 年品牌营销需要关注的五大风口。 (ZAKER等1篇)

今年春节档,营销变数多

得益于春节期间低风险地区影院正常营业的好消息,今年电影市场预售票房取得了不错的成绩。尽管影院所接纳人数不能超过50%,但今年的电影预售提前了14天,为影片提供了为较为充足的预售空间,整体来看,相比去年而言,2021年的春节档依然是幸运的。 (界面新闻等1篇)

对于耳朵经济来说,广告为什么不可缺少?

拿现在起步最早的音频平台之一喜马拉雅来说,App开屏广告、banner位广告、信息流广告及播放页贴片广告等等在其他App常见的广告形式,喜马拉雅都有。其他App没有的,是喜马拉雅作为音频平台特有的声音贴片广告,以及音频广告,比如将品牌信息自然植入音频内容的广告,为品牌专门打造品牌电台这样的广告等。 (搜狐IT等1篇)

GMCA全球移动营销增长峰会圆满落幕!

在机遇与挑战并存的当下,由蝉大师、蝉妈妈联合主办的GMCA2021全球移动行业增长峰会(Global Mobile Cicada Awards 以下简称 GMCA)暨第二届蝉鸣奖颁奖盛典,于12月18日在广州香格里拉大酒店成功举办。 (科技猎等1篇)

博拉网络打造王老吉现象级营销,揽国内外十大权威奖项

值得一提的是,王老吉案例已在今年收获了十个中外营销奖项,如金投赏、ECI国际艾奇奖、IAI国际广告节,虎啸奖等,其中包括多个金奖,成为名副其实的现象级营销案例。 (中华网等1篇)

营收突破2亿元,「七十二传媒」以纸巾机投放切入广告市场

日前,36氪接触到的「七十二传媒」就是这一模式的实践者之一,并且已经有了稳定的场景合作和大量用户。公司 2018 年创立,截止目前,营收已突破 2 亿元,用户数超过100万,日活用户超过20000人,日新增用户超 2000 名,总订单数超过 64 万笔。 (36氪等1篇)

谈内容营销与SEO如何帮助网站排名

内容营销可将品牌的服务、产品、形象传达给潜在客户(Leads),建立品牌与消费者之间的关系、增加品牌忠诚度,进而提升转化(Conversions)。而数字时代的来临,不论哪种营销的策略,「内容」都参与了其中,例如: (A5创业网等1篇)

产业互联网践行之互联网医疗:探索医药数字化营销解决方案的用户价值

从需求到产品,从产品到市场。如何将产品价值一层层提高,值得我们深思;如何做到使“产品价值”超越“产品功能”,同时提供给客户的使用产品的意义最大,是产业互联网产品经理最核心的突破点。 (人人都是产品经理等1篇)

花西子,不能只做网红

花西子成立于2017年3月,自2019年开始进入了快速车道,这一年,花西子销售额达11.3亿元,同比2018年暴涨了25倍。2020年花西子销售额突破30亿元,同比2019年的11.3亿元增长了165.4%,位居同行增长前列。 (联商网等1篇)

[ 社群营销 ]

私域流量之社群4步法

私域流量或者说私域流量池,最早是由阿里巴巴在2018年提出的:将流量分为公域流量和私域流量,所以私域流量最早的时候仅仅只是社交电商领域的一个概念而言。后来慢慢演变成我们所熟知的。 (青瓜传媒等1篇)

[ 热点营销 ]

陪伴是一种力量:快手的春节营销有点不一样

MV中的家人们来自全国各地,他们是酒馆老板,是少数民族姑娘,是未毕业的学生……有的在训练室,有的在宿舍,有的在湖边…… (数英网等1篇)

腾讯广告助力品牌突围春节营销

为抢赢春节营销先机,腾讯广告推出了CNY春节营销策略,并且帮助众多品牌开启春节营销。在腾讯广告的全方位营销策略下,NIKE打响了以“心决事成”为主题的春节营销战役,通过朋友圈扭转式广告创新形式、微信运动品牌深度合作、“心决事成新春挑战”视频号活动等流量创新玩法,成功打通公私域壁垒,打造公域到私域、私... (数英网等1篇)

[ 新媒体营销 ]

2020营销传媒上市公司年度绩效数据报告

近日,媒至酷发布《2020营销传媒上市公司绩效数据报告》。报告显示:2019年营销传媒行业面临下行压力,传统媒体广告经营额颓势依旧;广告主偏好效果好、转化效率高的广告投放形式,短视频和电商直播广告成为新宠,营销传媒上市公司挖掘下沉市场,寻找新的流量入口;横向比较来看,2019年有9家营销传媒上市公司... (搜狐财经等1篇)

加拿大媒体集体“开天窗” “消失的头条”启示了什么

连日来,《多伦多星报》《多伦多太阳报》《国家邮报》等加拿大媒体发起了一场“消失的头条”运动,以“开天窗”的方式,呼吁政府能够干预新媒体的不当竞争。这些报人疾呼:“当脸书或谷歌剽窃媒体内容并将其收入囊中时,我们并没有得到报酬”。 (新浪新闻等1篇)

张家口涿鹿县:开发商多收的购房契税已退还

长城网讯(记者 陈美冉)近日,张家口网友王女士向长城新媒体“问政河北”平台求助,称其在2014年购房时,开发商代收的购房契税比实际要交的多,多交的钱至今没有退还。 (腾讯房产等1篇)

Bingbon冰棒理论针对新媒体环境下电商现状分析

Bin在传统媒体环境中,电商营销模式相对单一。Bingbon冰棒理论认为商家想要进行电子商务活动,必须通过电商平台来进行。商家选 择入驻淘宝、京东或其他电商平台,在电商平台注册,上 架产品,吸引顾客,达成交易,并向平台支付手续费。在 这种模式下,商家成单完全依赖于电商平台,交易流程中 的引流、成交、... (腾讯科技等1篇)

中国广告协会打造网络直播运营产教融合全链条体系 培养企业“适用型”人才

网络直播作为一种新型互联网商业模式,带有浓厚的广告活动色彩。而中广协作为广告市场主体全覆盖的全国性广告行业组织,其全资公司(中广协公司)获得“网络直播运营”证书,具有特别重要的意义。电商崛起时代,常规的网络直播已日趋演变成全民热潮,网络直播乱象亟待规范。中广协以服务行业自律、服务行业维权、服务行业发... (中华网等1篇)

详情:https://mtkgo.cn/807d9

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