「02月10日 市场营销早报」西瓜视频发起春节VLOG大赛,同期招募海外视频创作人;春节营销案例复盘,感受各样年味

三分钟知晓行业动态

[ 今日要闻 ]

西瓜视频发起春节VLOG大赛,同期招募海外视频创作人

DoNews 2月9日 消息(丁凡)牛年春节将至,西瓜视频举办“全球中国年”春节文化主题VLOG大赛,海内外创作人及自媒体团队皆可通过西瓜视频上传“春节”、“年俗”、“生肖”等春节相关作品参赛。同时,西瓜视频长期招募海外视频创作人。 (DONEWS等5篇)

春节营销案例复盘,感受各样年味

今年春节,阿迪达斯带你玩场精彩的!它邀请众星送上一支红红火火的春节贺岁大片,片中看点不断,通过各种场景的不断切换引出几位明星大咖,并为大家送上喜庆且各具特色的牛年祝福,祝你牛年大吉,牛牛牛!而该片的亮点之处就在于镜头之间的顺滑切换,给受众带来了极为舒适的观看体验。同时几位明星大咖的不同的亮相出场以及... (数英网等2篇)

因在微信群散布王兴出轨媒体人 虎嗅员工被判赔偿四万

2月8日消息,据北京互联网法院公布《宋玮与北京虎嗅信息科技股份有限公司等网络侵权责任纠纷一审民事判决书》,法院判决被告虎嗅员工周余赔偿原告《财经》杂志副主编宋玮4万元,并进行赔礼道歉、恢复原告名誉。据判决书,2019年8月周余曾在微信群中发布多个消息,指向美团创始人王兴出轨《财经》杂质副主编宋玮,即... (新浪新闻等6篇)

央行、银保监会揭示过度负债陷阱 你被“精准营销”了吗?

经济观察网 记者 万敏 2月8日,据《人民日报》报道,银保监会消费者权益保护局发布风险提示,提醒广大消费者树立理性消费观,合理使用借贷产品,选择正规机构、正规渠道获取金融服务,警惕过度借贷营销。 (搜狐财经等3篇)

电商行业如何通过五个细节提升百度推广效果?

随着网络渠道消费持续上涨,电商成为企业营销重要触点,但移动电商用户增速放缓,“流量红利” 逐渐消失,用户规模逐渐触达网民规模天花板, 电商行业逐步走向存量市场,流量成本越来越高!如何通过营销推广在存量市场中竞争,成为了电商行业的一大难点。 (亿邦动力等2篇)

短视频新战役:抖音、快手、微信视频号上演“三国杀”

此时DAU逼近6亿的抖音,已经稳坐短视频赛道的头把交椅,成为近一半中国人都在每天使用的国民级产品。与此同时,作为短视频赛道第二名,快手DAU仍然在3亿左右徘徊。 (36氪等7篇)

对于耳朵经济来说,广告为什么不可缺少?

拿现在起步最早的音频平台之一喜马拉雅来说,App开屏广告、banner位广告、信息流广告及播放页贴片广告等等在其他App常见的广告形式,喜马拉雅都有。其他App没有的,是喜马拉雅作为音频平台特有的声音贴片广告,以及音频广告,比如将品牌信息自然植入音频内容的广告,为品牌专门打造品牌电台这样的广告等。 (搜狐IT等4篇)

Spotify第四季度业绩不及预期,播客还会是一门好生意吗?

音频流媒体巨头Spotify的2020年第四季度业绩报告未能达到市场预期,The Motley Fool分析师Brett Schafer表示,虽然投资者主要关注的是用户增长、毛利率和2021财年业绩指引这些指标,但对Spotify来说,未来最重要的是播客平台的商业化之路将如何发展。 (新浪新闻等3篇)

大屏营销,增量价值

©深响原创 · 作者|申合   流量越来越贵,转化越来越难,谁不想先于大家找到下一个流量的价值洼地?   回顾品牌崛起与复兴的历史,你会发现,那不光是一部品牌励精求变的奋斗史,更是一部渠道力量变化的更迭史:   90年代电视台掌握绝对话语权,彼时谁能投上核心频道的黄金时段,谁就能抢占消费者的注意力;... (中金在线等2篇)

[ 今日热词 ]

[ 品牌营销 ]

百度营销与中国中小企业协会达成战略合作,为中小企业搭建新媒体运营平台

中国中小企业协会专职副会长马彬在致辞中指出:“协会首都服务中心与百度营销达成合作联合实施‘品牌成长计划’,将充分发挥协会国家级中小企业服务平台和百度以信息和知识为核心的互联网综合服务平台的绝佳优势,为中小企业搭建新媒体运营平台,助推中小企业及其品牌成长。” (中华网等2篇)

汽车行业营销探索方案——数字化变革提升销售效率

数据显示,汽车行业广告开支2019年高达420亿元,其中线上广告支出占汽车广告服务市场总量的45.6%,相较于2015年的占比31.2%,年复合增长率为16.3%。 (产品壹佰等1篇)

洞见PC营销密码,把握行业“新十年”

2月2日,腾讯广告线上举办“全数升级 洞见增长——增长2021·PC行业趋势发布会”,联合京东发布《笔记本行业营销洞察白皮书(2021年版)》(以下简称“白皮书”),并特别邀请知名笔记本电脑品牌惠普作为行业代表分享营销变革经验。助力笔记本厂商重整营销路径,把握未来增长机遇。 (ITBear等1篇)

7个数字,总结小米OTT营销的2020

近年来,收看OTT的家庭数量出现了强劲增长,联网电视设备的覆盖范围正在扩大。在刚刚过去的2020年,受疫情影响,全球范围内的OTT大屏都呈现出爆发增长。 (腾讯科技等1篇)

春节档综艺扎堆来袭,品牌综艺营销如何突破创新瓶颈?

2021年春节临近,各大热门综艺纷纷上线,以期在春节档再创收视新高。其中《吐槽大会》第五季和《奇葩说》第七季的热播,不仅让人们感受到语言的魅力,1分钟7个品牌口播的强势植入,也让人们深切体会到品牌方对爆款综艺的趋之若鹜。 (中华网等1篇)

「守护」品牌生意增长,《上阳赋》开启2021营销新姿势

这是《上阳赋》“守护者联盟”计划的其中一环。对于大剧营销,业界一直在探索充分释放其能量的新方式,而此番优酷依托内容势能与平台动能,携手八大赞助商组成“守护者联盟”,以剧集“守护”的价值观为内核,激活阿里生态能量场,助力品牌实现了更深刻的用户影响与清晰可见的销量转化,或许为行业探明了一条出路。 (界面新闻等1篇)

SABIC成为全球化工行业第二大最具价值品牌

在世界知名独立品牌估值咨询机构品牌金融(Brand Finance)日前发布的《2021全球化工行业最具价值品牌25强》及《2021全球最具价值品牌500强》排行榜中,沙特基础工业公司(SABIC)摘得全球化工行业第二大最具价值品牌称号,同时也进一步巩固了其在“全球最具价值品牌500强”榜单中的领先... (中国营销网等1篇)

[ 短视频营销 ]

最新 实战案例!西瓜视频PLAY设计全回顾

西瓜 PLAY 是一年一度的西瓜视频面向全体用户和创作人的品牌活动,今年的西瓜 PLAY 将延续去年的定位——创作人嘉年华。同时,今年的西瓜PLAY也将承载着夯实西瓜视频品牌主张“点亮对生活的好奇心”的作用。因此在形式、内容的设计上将会突出好奇心这一主题。主打概念“和 1000 位创作人一起,展开一... (优设等1篇)

Q3抖音VS快手媒体广告投放分析 短视频流量哪家强?

抖音、快手作为当前短视频领域的流量霸主,也是广告主投放的必争之地。App Growing 基于Q3期间(7月1日-9月30日)所追踪到的抖音及快手的移动广告情报,从这两者的广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材、重点功能更新等方面进行对比分析,为广告主提供借鉴与参考。 (科技猎等1篇)

快手上市引爆短视频行业 乐享互动发力短视频营销取得傲人业绩

快手的上市,再次将短视频推到“聚光灯”之下,反映了资本市场对短视频行业的狂热。短视频电商、直播、本地服务、网络文化产品发行等作为短视频平台商业化的重要路径,也必将受益于整个行业的蓬勃发展。 (金融界等1篇)

[ 社交营销 ]

神策数据营销云:在线教育行业如何借“运营工具”玩转微信生态?

由于在整个微信生态体系中,与用户触达的时机有限,一旦用户关注超过 48 小时之后,运营人员就无法再对用户进行触达,所以需抓紧一切时间埋下一些钩子,并关注用户的后续动作。这些钩子既可以是图文,也可以放入链接,推动用户走向后续活动和购买流程,一步到位。 (科技猎等1篇)

[ 广告营销 ]

华扬联众签约北京2022年冬奥会和冬残奥会的国际公关业务

继2019年12月签约成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商后,华扬联众数字技术股份有限公司与北京冬奥组委进一步深入合作,签约并承接为期17个月的北京2022年冬奥会和冬残奥会国际公关传播工作。 (广告门等2篇)

极光与爱奇艺达成合作,携手共筑智慧广告营销生态

近日,中国领先的移动开发者服务提供商极光(Aurora Mobile, 纳斯达克股票代码:JG)宣布与国内视频网站巨头爱奇艺(纳斯达克股票代码:IQ)达成战略合作。双方将在广告营销领域优势互补,合作共赢,打造智慧广告营销生态。 (ITBear等2篇)

无忌之谈:2021年品牌营销5大风口

阿里巴巴全域营销学院推出全新一期《无忌之谈》,阿里巴巴集团首席市场官董本洪(花名:张无忌)现身解密,谈谈2021年在阿里巴巴生态的营销领域里,品牌营销的5大风口。 (广告门等1篇)

今年春节档,营销变数多

得益于春节期间低风险地区影院正常营业的好消息,今年电影市场预售票房取得了不错的成绩。尽管影院所接纳人数不能超过50%,但今年的电影预售提前了14天,为影片提供了为较为充足的预售空间,整体来看,相比去年而言,2021年的春节档依然是幸运的。 (界面新闻等1篇)

对于耳朵经济来说,广告为什么不可缺少?

拿现在起步最早的音频平台之一喜马拉雅来说,App开屏广告、banner位广告、信息流广告及播放页贴片广告等等在其他App常见的广告形式,喜马拉雅都有。其他App没有的,是喜马拉雅作为音频平台特有的声音贴片广告,以及音频广告,比如将品牌信息自然植入音频内容的广告,为品牌专门打造品牌电台这样的广告等。 (搜狐IT等1篇)

GMCA全球移动营销增长峰会圆满落幕!

在机遇与挑战并存的当下,由蝉大师、蝉妈妈联合主办的GMCA2021全球移动行业增长峰会(Global Mobile Cicada Awards 以下简称 GMCA)暨第二届蝉鸣奖颁奖盛典,于12月18日在广州香格里拉大酒店成功举办。 (科技猎等1篇)

最全春节邮件营销攻略

2021牛年春节,离我们越来越近了,春节自古以来都是中国最重要的传统节日。春节,意味着团团圆圆、吉祥如意,也代表着新的一年开始了。对于企业而言,春节更是一年中营销推广的黄金季节。邮件营销作为企业营销最重要的渠道之一,也是企业品牌形象塑造及产品推广的重要窗口,新颖别致的邮件营销将能帮助企业更好的俘获客... (A5创业网等1篇)

谈内容营销与SEO如何帮助网站排名

内容营销可将品牌的服务、产品、形象传达给潜在客户(Leads),建立品牌与消费者之间的关系、增加品牌忠诚度,进而提升转化(Conversions)。而数字时代的来临,不论哪种营销的策略,「内容」都参与了其中,例如: (A5创业网等1篇)

产业互联网践行之互联网医疗:探索医药数字化营销解决方案的用户价值

从需求到产品,从产品到市场。如何将产品价值一层层提高,值得我们深思;如何做到使“产品价值”超越“产品功能”,同时提供给客户的使用产品的意义最大,是产业互联网产品经理最核心的突破点。 (人人都是产品经理等1篇)

花西子,不能只做网红

花西子成立于2017年3月,自2019年开始进入了快速车道,这一年,花西子销售额达11.3亿元,同比2018年暴涨了25倍。2020年花西子销售额突破30亿元,同比2019年的11.3亿元增长了165.4%,位居同行增长前列。 (联商网等1篇)

[ 社群营销 ]

警惕!老年人需提防微信群“荐股诈骗”陷阱

针对此类投资理财诈骗,公安机关建议家属要及时对陷入理财投资陷阱的老人进行劝阻,并第一时间报警。公安机关也会对这些假冒投资理财网站、微信群、QQ群实施监测,并对群内可能的被骗人员发出预警,由辖区民警上门开展劝阻工作,同时,还会对预警的潜在被害人进行回访,避免其受骗上当。 (中国新闻网等1篇)

[ 热点营销 ]

春节营销大战打响,王老吉以“制造年味”玩出差异化

最近,有品牌就给出了一个参考答案——主打春节市场,以“过吉祥年,喝红罐王老吉”主张深入人心的王老吉,结合原地过年的大背景,因时制宜,却又另辟新路,以短片《除夕夜的“出租儿女”》扣题,租子女陪爸妈过年的新奇话题引发热议;更有春节年味制造——“年味氛围装修”、老铁共创大赛,吸引众多网友围观。 (红商网等1篇)

腾讯广告助力品牌突围春节营销

为抢赢春节营销先机,腾讯广告推出了CNY春节营销策略,并且帮助众多品牌开启春节营销。在腾讯广告的全方位营销策略下,NIKE打响了以“心决事成”为主题的春节营销战役,通过朋友圈扭转式广告创新形式、微信运动品牌深度合作、“心决事成新春挑战”视频号活动等流量创新玩法,成功打通公私域壁垒,打造公域到私域、私... (数英网等1篇)

松下“聚嗨盘”春节营销:料理无界,一桌say嗨

松下全新网红爆款“聚嗨盘”,体恤每一位消费者迫切与家人、与爱人、与朋友团聚的心情,携手各行各业顶级 KOL,创作出触动人心的场景,开启了春节“聚嗨微电影”热潮,盘聚悦己爱意、盘聚挚友爱意、盘聚全家爱意、盘聚情侣爱意…… (数英网等1篇)

[ 新媒体营销 ]

2020营销传媒上市公司年度绩效数据报告

近日,媒至酷发布《2020营销传媒上市公司绩效数据报告》。报告显示:2019年营销传媒行业面临下行压力,传统媒体广告经营额颓势依旧;广告主偏好效果好、转化效率高的广告投放形式,短视频和电商直播广告成为新宠,营销传媒上市公司挖掘下沉市场,寻找新的流量入口;横向比较来看,2019年有9家营销传媒上市公司... (搜狐财经等1篇)

详情:https://mtkgo.cn/3bc6e

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